キリンホールディングスの2021年12月期の連結決算は、売上収益1兆8,216億円（前年同期比1.5％減）、事業利益1,654億円（同2.0％増）と、新型コロナウイルスの影響を受けつつも増益を達成した。事業別では、国内ビール・スピリッツ事業は、家庭用チャネルにおいてビール、RTD及びノンアルコールの販売数量が伸び増収した一方、長期的視点でのブランド投資を強化したことにより販売費が増加し、減益となった。国内飲料事業は、既存事業に加えヘルスサイエンス領域をもうひとつの柱に据え積極的に投資したが、外出自粛やオフィス内需要減の継続等により減収減益となった。オセアニア酒類事業は、2021年1月の乳飲料事業売却に伴い大幅な減収となったが、クラフトビール戦略の進展やコスト削減の取り組みにより増益を達成。医薬事業では、グローバル戦略品を中心とした海外医薬品売上の増加により、増収増益となった。2022年2月には長期経営構想「キリングループ・ビジョン2027」の第2ステージとなる「2022年-2024年中期経営計画」を発表。新たな成長軌道へシフトし、KV2027実現に向けた成長ストーリーを固めていくステージと位置づけ、1）「食領域」の収益拡大、2）「医薬事業」のグローバル基盤強化、3）「ヘルスサイエンス領域」の規模拡大、の3領域で成長投資・戦略投資を行い、持続的成長を目指す。
参照コンテンツ
- MNEXT 眼のつけどころ ePOPで成熟ブランドのリブランディング― 2022年春の提案（2022年）
- MNEXT 2022年の消費の読み方－価値拡張マーケティング（2021年）
- MNEXT 眼のつけどころ 市場脱皮期の富裕層開拓マーケティング―価格差別化戦略（2021年）
- MNEXT 眼のつけどころ 高収益な市場プラットフォーム事業をどう創出するか？－MSP事業創出作法（2018年）
- MNEXT 眼のつけどころ コロナ禍の訪問営業は時代遅れなのか？―「会うのが、いちばん。」（2021年）
- 戦略ケース 地道にファンを増やし続けるキリン「本搾り」のブランド育成（2021年）
- 戦略ケース キリン「タップ・マルシェ」はクラフトビールの支配者となれるか（2019年）
- 戦略ケース 木内酒造：常陸野ブルーイング クラフトビールのパイオニアはローカルからグローバルへ（2018年）
- 戦略ケース クラフトビールはさらなる成長エンジンを見つけられるのか（2017年）
- 戦略ケース ビール市場の競争に異変 キリンの反撃はあるか（2014年）
- 戦略ケース ビール3社の震災後マーケティング（2011年）
- 戦略ケース 「アサヒビール」×「キリンビール」「スーパードライ」包囲網の誤算（2007年）
- 戦略ケース 2007年ビール回帰戦争勃発 キリン VS. アサヒ （2007年）
- 戦略ケース ローアルコール市場No.１を実現したキリンビールの戦略 （2006年）
- 消費者調査データ ノンアルコール飲料（2022年3月版） 拡大する市場、「オールフリー」「ドライゼロ」認知や飲用経験増加
- 消費者調査データ RTD（2022年2月版） 「氷結」「ほろよい」の2強に「檸檬堂」「贅沢搾り」はどこまで迫るか
- 消費者調査データ コーヒー飲料（2022年2月版） 安定の「BOSS」、追う「ジョージア」
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター コロナ禍で存在感放つプレミアム系ビール（2021年）
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 酒税改正でどうなる！？家呑みカテゴリー間競争（2020年）
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 試し飲みされるストロングビール 味訴求でロイヤリティ獲得が今後の鍵（2018年）
競合他社の業績と比較分析する
おすすめ新着記事
消費者調査データ カップめん（2025年4月版）別次元の強さ「カップヌードル」、2位争いは和風麺
調査結果をみると、「カップヌードル」が、ほぼ全員に認知があり、4分の3に購入経験があり、半数弱が3ヶ月以内に購入、と圧倒的な強さをみせるなど、ロングセラーブランドへの上位集中が鮮明な結果となった。背景には、昨今の値上げ続きで強まる消費者の節約志向があると考えられる。「失敗したくない」という意識が安心感のあるブランドに向かっているのだ。
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター チョコレートの今後購入意向は80％以上！ 意外にも男性20～30代と管理職が市場を牽引
チョコレート商品の値上げが続くなか、成分や機能を訴求したチョコレートが伸びている。今回はどのような人がどんな理由でチョコレートを食べているのか調査した。
成長市場を探せ キャッシュレス決済のなかでも圧倒的なボリュームを誇るクレジットカード決済は、2024年、3年連続の2桁成長で過去最高を連続更新するとともに、初の100兆円台にのせた。ネットショッピングの浸透も拡大に拍車をかけている。 キャッシュレス市場の雄、クレジットカードは3年連続過去最高更新（2025年）
キャッシュレス決済のなかでも圧倒的なボリュームを誇るクレジットカード決済は、2024年、3年連続の2桁成長で過去最高を連続更新するとともに、初の100兆円台にのせた。ネットショッピングの浸透も拡大に拍車をかけている。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
