消費者調査データ　ノンアルコール飲料（2022年3月版）　拡大する市場、「オールフリー」「ドライゼロ」認知や飲用経験増加

公開日：2022年03月01日

消費者調査データ　No.360

ノンアルコール飲料（2022年3月版）

拡大する市場、「オールフリー」「ドライゼロ」認知や飲用経験増加

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　2021年のノンアルコール飲料市場は、6年連続で拡大、対前年111％の2,570万ケースに達したと推計されている（サントリー）。

　今回は、当社が任意に選んだノンアルコール飲料29ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年7月版）と同様、サントリーの「オールフリー」、アサヒビールの「アサヒドライゼロ」が複数項目で首位を争う結果となった。認知や広告接触では「オールフリー」がリードしているが、3ヶ月内購入と今後の購入意向では、「オールフリー」と「アサヒドライゼロ」はともに同率首位である。

　この2ブランドを前回と比べてみると、3ヶ月以内購入は微増程度だが、認知は「オールフリー」が45.8％から57.2％、「アサヒドライゼロ」が41.6％から45.8％に、購入経験は「オールフリー」が16.0％から23.3％、「アサヒドライゼロ」が14.0％から19.1％にそれぞれ増加した。

　3位争いはサントリーの「のんある気分」、キリンビールの「零ICHI（ゼロイチ）」チョーヤ梅酒の「酔わないウメッシュ」が入っている。

　また、新しいカテゴリーとして注目されている"微アルコール"のアサヒビール「ビアリー」（アルコール度数0.5％）は、広告接触が12.9％で首位、購入経験が6.8％で6位、3ヶ月以内購入が5.1％で3位、購入意向は4.9％で6位だった。前回は広告接触以外はベスト10外だったことを考えると、広告をフックにして急速に浸透していることがうかがえる。

　再購入意向の10位までを見ると、上位2ブランドが梅酒テイスト、3位がラインナップにレモンサワーを含むチューハイテイスト、4～6位がビールテイストとなっている。うち半数は母数が40人未満で、残りも80人に届かない。固定ファン層はまだ小さく、今後が注目されるブランド群がひしめいているといえる。

　コロナ禍で強まる健康志向を背景に、ノンアルコール飲料市場は拡大を続けている。メーカー各社は商品の拡充に注力し、主流のビールテイストからバラエティ化の動きを加速している。日本コカ・コーラは、ヒット商品となった「檸檬堂」のノンアルタイプ、「よわない檸檬堂」を2月21日に発売、サントリーも、缶入りでワインテイストの「ノンアルでワインの休日」を3月1日に発売する。あえてアルコールを飲まない「ソバーキュリアス」と呼ばれるライフスタイルも注目を集め始めるなか、今後も拡大が期待される市場の動向から目が離せない。

注目ランキング

購入経験
1. オールフリー（サントリー）　　　　　23.3％
2. アサヒドライゼロ（アサヒビール）　　19.1％
3. のんある気分（サントリー）　　　　　13.0％
3ヶ月以内購入
1. アサヒドライゼロ（アサヒビール）　　9.9％
2. オールフリー（サントリー）　　　　　9.9％
3. ビアリー（アサヒビール）　　　　　　5.1％

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GT表・クロス集計表

クロス集計表　サンプルイメージ
消費者調査データ　クロス集計表　サンプルイメージ

調査概要

提示29ブランド

アサヒドライゼロ（アサヒビール）
アサヒドライゼロフリー（アサヒビール）
アサヒヘルシースタイル（アサヒビール）
キリングリーンズフリー（キリン）
キリンカラダフリー（キリン）
キリン零ICHI（ゼロイチ）（キリン）
キリンパーフェクトフリー（キリン）
オールフリー（サントリー）
サッポロプレミアムアルコールフリー（サッポロビール）
サッポロうまみ搾り（サッポロビール）
ホッピー（ホッピービバレッジ）
龍馬1865（日本ビール）
バーリアル3つのフリー（イオン）

ゼロカク（アサヒビール）
スタイルバランス（アサヒビール）
ゼロハイ氷零（キリンビール）
ノンアルコールチューハイ氷零カロリミット（キリンビール）
モクバル（キリン）
のんある気分（サントリー）
のんある晩酌レモンサワーノンアルコール（サントリー）
サッポロ国産レモンの檸檬サワーテイスト（サッポロビール）
小鶴ZERO（小正醸造）
零の雫（福光屋）
月桂冠フリー（月桂冠）
酔わないウメッシュ（チョーヤ梅酒）
まるで梅酒なノンアルコール（サントリー）
メルシャンスパークリングアルコールゼロ（メルシャン）
ビアリー（アサヒビール）
ザ・ドラフティ（サッポロビール）

調査設計

調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2022年1月12日（水）～1月19日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,041サンプル
サンプル構成（％）

参照コンテンツ

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