2021年のノンアルコール飲料市場は、6年連続で拡大、対前年111％の2,570万ケースに達したと推計されている（サントリー）。
今回は、当社が任意に選んだノンアルコール飲料29ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査でも、前回（2021年7月版）と同様、サントリーの「オールフリー」、アサヒビールの「アサヒ ドライゼロ」が複数項目で首位を争う結果となった。認知や広告接触では「オールフリー」がリードしているが、3ヶ月内購入と今後の購入意向では、「オールフリー」と「アサヒ ドライゼロ」はともに同率首位である。
この2ブランドを前回と比べてみると、3ヶ月以内購入は微増程度だが、認知は「オールフリー」が45.8％から57.2％、「アサヒ ドライゼロ」が41.6％から45.8％に、購入経験は「オールフリー」が16.0％から23.3％、「アサヒ ドライゼロ」が14.0％から19.1％にそれぞれ増加した。
3位争いはサントリーの「のんある気分」、キリンビールの「零ICHI（ゼロイチ）」チョーヤ梅酒の「酔わないウメッシュ」が入っている。
また、新しいカテゴリーとして注目されている"微アルコール"のアサヒビール「ビアリー」（アルコール度数0.5％）は、広告接触が12.9％で首位、購入経験が6.8％で6位、3ヶ月以内購入が5.1％で3位、購入意向は4.9％で6位だった。前回は広告接触以外はベスト10外だったことを考えると、広告をフックにして急速に浸透していることがうかがえる。
再購入意向の10位までを見ると、上位2ブランドが梅酒テイスト、3位がラインナップにレモンサワーを含むチューハイテイスト、4～6位がビールテイストとなっている。うち半数は母数が40人未満で、残りも80人に届かない。固定ファン層はまだ小さく、今後が注目されるブランド群がひしめいているといえる。
コロナ禍で強まる健康志向を背景に、ノンアルコール飲料市場は拡大を続けている。メーカー各社は商品の拡充に注力し、主流のビールテイストからバラエティ化の動きを加速している。日本コカ・コーラは、ヒット商品となった「檸檬堂」のノンアルタイプ、「よわない檸檬堂」を2月21日に発売、サントリーも、缶入りでワインテイストの「ノンアルでワインの休日」を3月1日に発売する。あえてアルコールを飲まない「ソバーキュリアス」と呼ばれるライフスタイルも注目を集め始めるなか、今後も拡大が期待される市場の動向から目が離せない。
- 注目ランキング
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- 購入経験
- オールフリー（サントリー） 23.3％
- アサヒ ドライゼロ（アサヒビール） 19.1％
- のんある気分（サントリー） 13.0％
- 3ヶ月以内購入
- アサヒ ドライゼロ（アサヒビール） 9.9％
- オールフリー（サントリー） 9.9％
- ビアリー（アサヒビール） 5.1％
- 購入経験
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示29ブランド
- アサヒ ドライゼロ（アサヒビール）
- アサヒ ドライゼロ フリー（アサヒビール）
- アサヒ ヘルシースタイル（アサヒビール）
- キリン グリーンズフリー（キリン）
- キリンカラダフリー（キリン）
- キリン零ICHI（ゼロイチ）（キリン）
- キリンパーフェクトフリー（キリン）
- オールフリー（サントリー）
- サッポロ プレミアムアルコールフリー（サッポロビール）
- サッポロ うまみ搾り（サッポロビール）
- ホッピー（ホッピービバレッジ）
- 龍馬1865（日本ビール）
- バーリアル3つのフリー（イオン）
- ゼロカク（アサヒビール）
- スタイルバランス（アサヒビール）
- ゼロハイ氷零（キリンビール）
- ノンアルコールチューハイ氷零カロリミット（キリンビール）
- モクバル（キリン）
- のんある気分（サントリー）
- のんある晩酌 レモンサワー ノンアルコール（サントリー）
- サッポロ 国産レモンの檸檬サワーテイスト（サッポロビール）
- 小鶴ZERO（小正醸造）
- 零の雫（福光屋）
- 月桂冠フリー（月桂冠）
- 酔わないウメッシュ（チョーヤ梅酒）
- まるで梅酒なノンアルコール（サントリー）
- メルシャン スパークリングアルコールゼロ（メルシャン）
- ビアリー（アサヒビール）
- ザ・ドラフティ（サッポロビール）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2022年1月12日（水）～1月19日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,041サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ 衣料用液体洗剤（2020年版）
- 戦略ケース 増えるコインランドリーと減少するクリーニング店～変化する市場への対応から需要創造へ～（2017年）
- 戦略ケース 「花王」 × 「Ｐ＆Ｇ」 取引条件透明化で値下げ圧力克服（2007年）
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