戦略ケース　2007年ビール回帰戦争勃発　キリン VS. アサヒ - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

（2007.04）

決戦のマーケティングシリーズ 2007

2007年ビール回帰戦争勃発　キリン VS. アサヒ

本稿は、「週刊エコノミスト2007年４月３日号」掲載記事のオリジナル原稿です。

舩木　龍三

　今年で創業100周年を迎えるキリンビールは、着実に準備を進め、ビール系飲料市場で６年ぶりのトップシェアを目指す。その戦略商品と目されるのが３月20日に発売された「キリン・ザ・ゴールド」である。2006年は0.2％差でトップを維持したアサヒビールも発売20周年を迎える「アサヒスーパードライ」に集中投資し、トータルマーケティング活動を展開する。発泡酒、新ジャンル（第３のビール）で攻勢をかけてきたキリンがアサヒの牙城であるビール市場での決戦に挑む。

※本稿は代表の松田の貴重な助言に基づいて執筆したものです。

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