戦略ケース　ビール市場の競争に異変　キリンの反撃はあるか

（2014.10）

ビール市場の競争に異変

キリンの反撃はあるか

構成

　　独り負けが続くキリン
　　なぜ、シェアダウンが続いているのか
　　キリンの巻き返しの可能性

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独り負けが続くキリン

　ビール類市場ではキリンの独り負けが続いている。

　2001年にトップの座をアサヒビールに奪われた同社は、その後巻き返し、2005年以降、1％をめぐるトップ争いを演じてきたが、ここ数年アサヒとの格差は拡がり、2012年以降は独り負け状態が続いている。とくに2014年上期はシェア33.1％と近年にない低シェア水準となった。課税出荷量の2014年目標は、対前年100.8％だったが、▲3.1％と下方修正を余儀なくされている。

　なぜ、キリンはシェアダウンが続いているのか、反撃はあるのか、考察したい。