消費者調査データ　RTD（2022年2月版）　「氷結」「ほろよい」の2強に「檸檬堂」「贅沢搾り」はどこまで迫るか

公開日：2022年02月15日

消費者調査データ　No.359

RTD（2022年2月版）

「氷結」「ほろよい」の2強に「檸檬堂」「贅沢搾り」はどこまで迫るか

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　2020年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比12％増の2億5,659万ケースと13年連続で拡大を続けている（サントリー）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD34ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年2月版）と同様、キリンの「キリン氷結（以下氷結）」が強さを見せた。「氷結」は7項目中、広告接触と再購入意向を除く5項目で首位を獲得した。特に認知は2位の「ほろよい（サントリー）」に11.8ポイント差、購入経験は同じく「ほろよい」に9.0ポイント差をつけ、発売後20年を超えるロングセラーの実力をみせた。

　昨年発売10周年を迎えたサントリーの「ほろよい」は、同じく5項目で2位。認知や購入経験では「氷結」に及ばないものの、店頭認知や3ヶ月以内購入や今後の意向では「氷結」に肉薄する。

　3位以下には「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」や「キリン氷結ストロング（キリン）」、「-196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）」などが入っているが、注目はアサヒビールの「贅沢搾り」だ。前回（2021年2月版）は、購入経験で14位、3ヶ月以内購入で7位、今後の購入意向で8位だったが、今回はそれぞれ9位、4位、4位と上昇、再購入意向では首位を獲得した。

　RTDは、コロナ禍の「家飲み」需要に支えられて成長が続いおり、メーカー各社の新商品投入も盛んだ。ブームが続くレモンサワーは、産地や製造方法などこだわりや工夫をこらしたさまざまな商品が登場、活況を呈している。度数的にも一時注目されたストロング系だけでなく、低アルコール帯やスタンダード帯も人気が戻っている。酒類市場のなかでの数少ない成長市場の今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. キリン氷結（キリン）　　　　 21.6％
2. ほろよい（サントリー）　　　　19.6％
3. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　14.8％
4. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　12.2％
購入意向
1. キリン氷結（キリン）　　　　 15.6％
2. ほろよい（サントリー）　　　　12.9％
3. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　11.0％
4. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　 8.4％