消費者調査データ　コーヒー飲料（2022年2月版）　安定の「BOSS」、追う「ジョージア」

公開日：2022年02月04日

消費者調査データ　No.358

コーヒー飲料（2022年2月版）

安定の「BOSS」、追う「ジョージア」

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　2020年のコーヒー飲料の販売金額は、前年比9.7％減の8,167億円となった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだコーヒー飲料32ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年1月版）と同様、サントリーの「BOSS（ボス）」が再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。広告接触では、2位の「ジョージア」（日本コカ・コーラ）に9.1ポイントの、認知では同じく「ジョージア」に7.2ポイントの差をつけており、広告を軸に高い認知を実現している。

　「ジョージア」は、3ヶ月以内購入と再購入意向を除く5項目で2位だ。認知や広告接触、店頭接触では「BOSS」に5ポイント以上の差をつけられているが、3ヶ月以内購入や今後の購入意向では「BOSS」との差は小さい。

　この上位2ブランドを追うのは、「クラフトボス」（サントリー）、「キリンファイア」（キリンビバレッジ）、「ワンダ」（アサヒ飲料）、「マウントレーニア」（森永乳業）などだが、認知や購入経験では水をあけられている。

　再購入意向では、首位は大容量でコストパフォーマンスに優れた「トップバリュのコーヒー」（イオン）、2位には"癒しのカフェの味わい"を謳う「BEANS ＆ ROASTERS」（UCC 上島珈琲）が入った。ともに母数は少ないが、特徴のはっきりした商品だ。定番の「BOSS」、「ジョージア」は今回ともにランク外となった。

　コロナ禍でコーヒー飲料市場は大きな影響を受けた。もともとダウントレンドにあった缶コーヒーは、在宅勤務や外出自粛で大きく落ち込み、家庭用の大容量商品や、"ちびだら飲み"対応のペットボトルへのシフトがみられた。同時に高まる健康志向を背景に、ブラックや微糖が注目されているという。メーカー各社は相次いで新ブランドや新アイテムを投入しており、「クラフトボス」（サントリー）や「ジョージアジャパンクラフトマン」（日本コカ・コーラ）などに続く大型ヒット商品の登場が期待される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. BOSS（ボス）缶コーヒー（サントリー）　　18.7％
2. CRAFT BOSS（サントリー）　　　　　　　　15.7％
3. ジョージア（日本コカ・コーラ）　　　　　15.5％
購入意向
1. BOSS（ボス）缶コーヒー（サントリー）　　25.7％
2. ジョージア（日本コカ・コーラ）　　　　　21.8％
3. CRAFT BOSS（サントリー）　　　　　　　　18.4％

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