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　2006年１月のビール系飲料出荷量シェアで、これまで２位だったキリンビール（以下、キリン）が首位アサヒビール（以下、アサヒ）を抜いたと報道された。キリンの出荷量シェアは37.7％のアサヒを上回り約38％を確保した。シェア逆転は約３年ぶりである。
　このシェア逆転は、成長市場である第３のビールにおいて「のどごし生」投入によりトップシェアを確保した結果というだけではない。2001年からキリンが周到に準備した作戦の結果であると読み取れる。

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