公開日：2021年12月16日
マクロ経済・景況判断
景気ウォッチャー調査・地域別DI現状判断（2021年12月発表）
景気ウォッチャー調査・地域別DI現状判断（2021年12月発表）
21年11月の「景気の現状判断」は、全国で2ヶ月連続の50ポイント超え
内閣府は12月8日、11月の景気ウォッチャー調査を発表した。
街角の景況感を示す現状判断指数（ＤＩ値・全国、季節調整値）は56.3と前月から0.8ポイント上昇した。50ポイントを上回るのは2ヶ月連続となる。
全国を11ブロックに分けた地域別ＤＩでは、最高が九州の61.3、最低は北海道の53.0と、すべてのブロックで50ポイントを上回った。
2021年1月分公表時に、季節調整値が過去に遡って改訂されています。
長期時系列表のダウンロード
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
カルビー「ポテトチップス」圧倒的な強さ
2020年のスナック菓子市場は小売金額ベースで前年比1.8％増と、堅調な動きを続けている。今回の調査では、認知、購入経験でカルビーの「ポテトチップス」が圧倒的な強さをみせた。店頭接触や3ヶ月以内購入などでは「かっぱえびせん」「ポテトチップス（湖池屋）」が高い評価を得ているが、再購入意向では流通PBが上位に食い込んできた。
広く浸透する食品PB、高まる品質評価
近年、多くの流通企業がプライベートブランドを拡大してきた。今回は、食品を中心としたPBが生活者にどのように捉えられているのか調査を行った。その結果、1年以内の購入率が9割を超えるなど生活に広く浸透していること、ナショナルブランドと比較しても品質に遜色がない一方、お得感があるなどの評価を得ていることがわかった。
経験財化、ブランド選択、チャネル
コロナによって食生活は変化しました。それにともない、食の経験財化が進んでいます。この変化に対応するためには、ブランドの効果や購買行動の変化、チャネル選択などを考慮した価値拡張のマーケティングが必要になります。本稿ではその具体策として、ターゲットスライドやリアルプロモーション、ブランドの感情説得、購入先の使い分け、インセンティブ好き、価値上げによる値上げの六つを提案いたします。
