JMRからの提案　特集：コロナ禍の消費を読む　伸びてきたネット購買の勢いにも鈍化の気配

公開日：2020年12月04日

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特集：コロナ禍の消費を読む

消費動向速報　伸びてきたネット購買の勢いにも鈍化の気配

主任研究員　菅野守

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　コロナ禍で、消費動向が変化しています。その変化をいち早く把握し、ビジネスに役立てるために、官公庁などが発表する統計データから気になる動向をご紹介します。

ネット購買はコロナ下で伸長を続けてきたが、その勢いは足許で鈍化傾向にある。個別品目でのインターネットを利用した支出金額の伸びをみても、ネット購買の伸びの鈍化は鮮明となっている。

「家計消費状況調査」：伸びてきたネット購買の勢いにも鈍化の気配

1．ネット購買の伸びは鈍化傾向

　ネット購買の勢いは足許で鈍化傾向にある。

　総務省公表の「家計消費状況調査」によると、二人以上世帯でのインターネットを利用した支出総額は、2020年6月をピークに減少が続いている（図表1）。

図表1．インターネットを利用した支出総額の推移

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　支出総額の前年同月比増加率も、2020年6月をピークに低下し続け、直近の2020年9月時点では+2.6％にまで落ち込んでいる（図表2）。

図表2．インターネットを利用した支出総額の前年同月比増加率の推移

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2．ネット購買鈍化の気配は品目レベルでも広がりつつある

　個別品目でのインターネットを利用した支出金額の伸びをみても、ネット購買の伸びの鈍化は鮮明となっている。

　「インターネットを利用して購入した財（商品）・サービス」計20品目のうち、2020年5月から2020年9月までの5ヶ月間で前年同月比増加率がプラスとなった15品目だった。そのうち増加率の推移に着目すると、その値が+50％以上の品目は2020年5月に15品目中7品目、2020年6月に9品目、2020年7月に6品目、2020年8月には8品目あった。しかし、2020年9月時点では4品目にまで減っている。他方、増加率の値が+20％未満の品目は、2020年5月から8月にかけては1品目有るか無いかであったのが、2020年9月には4品目にまで増えている（図表3）。

図表3．最近5ヶ月間を通してインターネットを利用した支出金額が増加した品目

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　伸びてきたネット購買の勢いにも、鈍化の気配が広がりつつある。