企画に使えるデータ・事実　成長市場を探せ　コーヒー飲料（2019年版）

企画に使えるデータ・事実　成長市場を探せ

コーヒー飲料（2019年版）

　横ばいから微増と安定的な動きを続けてきたコーヒー飲料の市場が、ここ3年、拡大基調となっている（農林水産省「食品産業動態統計調査」）。

　コーヒー飲料市場は2011年から8年連続で前年比プラスを続けている。2011年から2015年までは毎年1％内外の安定成長だったが、2016年は前年比2.4％、2017年は同2.8％、2018年は同9.5％と成長が加速している。

　成長の起爆剤になったのは、2017年にサントリーから発売された「クラフトボス」に代表されるペットボトルコーヒーだ。同商品は4月の発売開始からわずか9ヶ月で1,000万ケースを突破、2018年の年間販売数量は、2,700万ケースを超えるヒット商品となった。飲料メーカー各社はこぞってペットボトルコーヒー市場に参入、市場の活性化につながった。

　オフィスワーカーの「ながら飲み」「だらだら飲み」に対応することで、女性や若年層などの新しいユーザーの拡大に成功したペットボトルコーヒー。この4月には、キリンも「ファイア」ブランドで同市場に参入、より一層の拡大が期待される。

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