消費者調査データ　紅茶飲料（2024年10月版）　首位「午後の紅茶」、「紅茶花伝」に水をあける

公開日：2024年10月04日

消費者調査データ　No.414

紅茶飲料（2024年10月版）

首位「午後の紅茶」、「紅茶花伝」に水をあける

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　2023年の紅茶飲料の販売金額は2,219億円で、前年比では102.4％、生産量も同102.3％で金額、数量ともにプラスとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2023年9月版）同様、キリンの「午後の紅茶」が再購入意向以外の5項目で首位を獲得した。認知率は9割、購入経験も5割を超え、再購入意向では2位以下に10ポイント余の差をつけ、リーディングブランドらしい強さをみせた。

　「午後の紅茶」に続くのは、「紅茶花伝ロイヤルミルクティー（コカ・コーラシステム）」、「午後の紅茶おいしい無糖（キリン）」で、今後の購入意向では同率2位となるなど、激しい2位争いを繰り広げているが、首位の「午後の紅茶」には10ポイント以上の差をつけられている項目も多い。4位には「クラフトボスTEA（サントリー）がつけているが、2位グループからは水をあけられている。

　再購入意向を見ると、首位が「ファミマル　アールグレイ無糖（ファミリーマート）」、2位に「セブンプレミアムの紅茶飲料（セブン＆アイ）」、4位に「ローソンオリジナルの紅茶飲料（ローソン）」とベスト5のうち、3ブランドがPBだ。紅茶飲料市場では、クラフト紅茶やフルーツ紅茶のブームが一段落、「次」を模索する状況が続いている。飲料業界でも値上げが続き、割安感のあるPBに一部が流れた可能性もあるが、PB利用者の母数は小さい。パワーのあるブランドが揃い、成長力もある市場だけに、今後の動向が注目される結果である。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　　　　　　　　　　　24.4％
2. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　　　　　　　　　　16.5％
3. 紅茶花伝ロイヤルミルクティー（コカ・コーラシステム）　11.2％
再購入意向
1. ファミマル　アールグレイ無糖（ファミリーマート）　　　　　　72.9％
2. セブンプレミアムの紅茶飲料（セブン＆アイ）　　　　　　　　　72.3％
3. かごしま知覧紅茶無糖（ポッカサッポロフード＆ビバレッジ）　64.7％
4. ローソンオリジナルの紅茶飲料（ローソン）　　　　　　　　　　63.6％

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