2018年（平成30年）の化粧水の出荷金額は、前年比10.0％増の2,085億円で5年連続の増加となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。
成長の原動力は技術革新やユーザー層の拡大、インバウンド需要などだ。技術面では、大手化粧品メーカーがシワ改善などに効果のある有効成分を配合した化粧水を発売し、好調を続けている。国内外のメーカーともにエイジングケアのラインに注力しており、高額品のラインも話題となった。ユーザー層としては規模は小さいものの、SNS映えなどを背景とした男性ユーザーの伸びも見逃せない。訪日外国人観光客にも日本の化粧品は人気だ。スキンケア市場でも中核的なアイテムである化粧水の市場は今後も拡大が予想される。
参照コンテンツ
シリーズ 成長市場を探せ
おすすめ新着記事
都心主要ラグジュアリーホテルのリバイバル戦略と行動直結プロモーション
シティホテルの9月の客室稼働率は34.5％（前年同月差－44．8％）と、コロナ前と比べると危機的だ。固定費を圧縮し、助成金などの借り入れで延命するしかない。日本のような支援のないニューヨークでは、ホテルの20％が閉業し、2025年までの回復は難しいと言われている。まさに、業界は「産業衰退死」の段階を迎えている。
錦糸町 千葉県民が支える大人の桃源郷は、いま大注目の消費王国
錦糸町といえば、都内屈指の歓楽街。場外馬券場や風俗店などディープなイメージのこの街が、いま若者の人気を集めている。理由のひとつが、JR総武線によるアクセスの良さ。千葉県民の東京デビューの"関所"としても知られ、コロナ禍もあいまって千葉の若者で溢れかえっているのだ。再開発も進み、人口増加中の錦糸町は、エリアマーケティングを行う上でも重要なエリアとなっている。
本当？日本人の魚離れ 8割以上が「魚を食べたい」
水産庁の「水産白書」によると、国民1人当たりの魚介類消費量は2001年をピークに減少している。魚離れともいわれる昨今、魚が実際にどのように食べられているのか調査を行った。全体として魚を食べる頻度はやや減ってはいるものの、今後の魚食意向については8割の人が「食べたい」と答えいることからも、潜在的支持基盤は大きいと考えられる。本調査ではこのほか、年代や食意識、魚食意向といった属性別に調理頻度や食べる理由、食べない理由などを深堀りしていく。
