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2018年の化粧水の出荷金額は2,085億円で5年連続の増加となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。
今回は、当社が任意に選んだ化粧水42ブランドについて、「知っている（認知率）」、「使ったことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたいと思う（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、ロート製薬の「肌研（ハダラボ）」、資生堂の「エリクシールシュペリエル」、P&Gの「SK-II」などが上位に入った。
「肌研」は、認知、店頭接触、使用経験で首位。特に店頭接触と使用経験はともに10.0％で唯一の2桁だ。3ヶ月内購入、今後の購入意向でも0.1ポイントの僅差の2位につけており、再購入意向を除く6項目で3位内に入っている。
「エリクシールシュペリエル」は、3ヶ月内購入、今後の購入意向で首位、広告接触と購入経験で3位につけている。「SK-II」は、広告接触で首位、認知と購入経験で2位、店頭接触と購入意向で3位に入った。そのほか、「薬用 雪肌精（コーセー）」や「アクアレーベル（資生堂）」などが上位に入った。
今回の調査では、男性用の化粧水も対象に含めている。対象商品は「メンズビオレ（花王）」や「ウーノ（資生堂）」「ギャツビー（マンダム）」など8ブランドで、各項目とも2～5ブランド程度が20位内にランクインしている。とくに、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、母数は少ないものの、一位に「メンズビオレ」、2位に「ウーノ」、3位に「ギャツビー」と上位3位を男性用化粧水が独占した。女性用と比較してブランド数が少なく、ユーザーが集中しがちなことが大きな要因とは考えられるが、ロイヤリティは高いといえる。
女性用では「エリクシールホワイト（資生堂）」「エリクシールシュペリエル」「dプログラム」などの資生堂のブランドが上位に入った。
上述の「生産動態統計調査」によれば、化粧水の出荷金額は2年連続の2桁増だ。インバウンド需要を取り込んでいることが大きいが、「しわ」対策などの高機能製品のヒットも大きいとみられている。男性用の基礎化粧品も好調が伝えられており、まだまだ成長の期待できる市場の今後が注目される。
- ピュアナチュラルの化粧水（ポーラ・オルビス）
- ナリス化粧品の化粧水（ナリス化粧品）
- アルージェの化粧水（全薬工業）
- ナチュリエハトムギ化粧水イミュ）
- なめらか本舗 豆乳イソフラボンの化粧水（サナ）
- 素肌しずくの化粧水（アサヒグループ食品）
- アスタリフトの化粧水（富士フイルム）
- アドライズの化粧水（大正製薬）
- SK-IIの化粧水（P&G）
- クリニークの化粧水（クリニーク）
- シャネルの化粧水（シャネル）
- ディオールの化粧水（ディオール）
- クラランスの化粧水（クラランス）
- 資生堂メンの化粧水（資生堂）
- ウーノの化粧水（資生堂）
- メンズビオレの化粧水（花王）
- ニベアメンの化粧水（花王）
- ギャツビーの化粧水（マンダム）
- ルシードの化粧水（マンダム）
- クリニーク フォーメンの化粧水（クリニーク）
- オキシーの化粧水（ロート製薬）
- エリクシールシュペリエルの化粧水（資生堂）
- dプログラムの化粧水（資生堂）
- ドルックスの化粧水（資生堂）
- アクアレーベルの化粧水（資生堂）
- プリオールの化粧水（資生堂）
- 専科の化粧水（資生堂）
- エリクシールホワイトの化粧水（資生堂）
- IHADA の化粧水（資生堂）
- クレ・ド・ポー ボーテの化粧水（資生堂）
- バイタルパーフェクションの化粧水（資生堂）
- イプサの化粧水（イプサ）
- エストの化粧水（花王）
- ソフィーナの化粧水（花王）
- ビオレの化粧水（花王）
- キュレルの化粧水（花王）
- リサージの化粧水（カネボウ化粧品）
- エビータの化粧水（カネボウ化粧品）
- モイスチュアマイルドの化粧水（コーセー）
- 薬用 雪肌精の化粧水（コーセー）
- 肌研（はだラボ）の化粧水（ロート製薬）
- リッツの化粧水（レバンテ）
調査期間：2019年8月2日（木）～8月7日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,017サンプル
サンプル構成（％）
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