企画に使えるデータ・事実　紅茶飲料（2020年版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

公開日：2020年09月07日

企画に使えるデータ・事実　成長市場を探せ

紅茶飲料（2020年版）

　2019年の紅茶飲料の生産量は119万8,600Kℓで、4年連続の拡大、過去最高を記録した（全国清涼飲料連合会）。

　紅茶飲料は、2010年をピークに2015年までダウントレンドにあった。2016年には、トップブランドの「午後の紅茶（キリンビバレッジ）」の年間販売量が、「おいしい無糖」の拡大などにより紅茶飲料初となる年間5,000万ケースを達成、再び成長軌道に乗った。特に2019年は、紅茶がインフルエンザの感染防止に有効、という説が流れたことなどから、紅茶への注目度が高まったことや、サントリー食品インターナショナルが「クラフトボスTEA」を、キリンビバレッジが「午後の紅茶ザ・マイスターズ」を発売するなど注目ブランドから大型商材が新発売されたことなどから、前年比14.6％増と高い伸びを示した。今年4、5月は新型コロナウイルス感染拡大による外出自粛で、ペットボトル飲料は全体として低迷したが、紅茶飲料の市場は、トレンドのフルーツティーの新製品やリニューアルで活気をみせている。

参照コンテンツ

シリーズ　成長市場を探せ

おすすめ新着記事

今治.夢スポーツ「スポーツが日本の未来にできること」を求めて、岡田武史氏の挑戦

元サッカー日本代表監督岡田武史氏がオーナーを務める「今治.夢スポーツ」は、サッカーJ3のFC今治の運営を中心に、教育や地域貢献などさまざまな事業を手がけている。本稿では、電通でFIFAワールドカップなどの国際大会に携わった経歴をもつ筆者が、岡田氏や関係者に直接取材。単なる地域創生にとどまらない壮大な「今治モデル」構想のエッセンスを紹介する。

コロナ下でも堅調続く「マクドナルド」

コロナで外食全体が不振に陥っている中、ファーストフード業態は前年比96.3％と減少幅が小さい。今回の調査で印象的なのが「マクドナルド」の盤石さだ。主要な項目で2位以下を15～20ポイント引き離している。逆に順位を落としたのが、繁華街などに立地するファストカジュアルのチェーンだ。

アフターコロナの営業戦略　激変市場に対応した小商圏型営業活動のすすめ

コロナ禍で消費者の生活スタイル、購買行動が大きく変化し、これまでの営業は非効率になっています。これから狙うべき好立地は、「都心高級マンションエリア」と、都心に通勤していた人が居住する「郊外エリア」のふたつです。本稿では、エリア軸を組み入れて、コロナ禍に対応した新しい営業スタイルや営業資源の配分方法などについて紹介します。