消費者調査データ　No.320　紅茶飲料（2020年7月版）　成長市場をリードする「午後の紅茶」

公開日：2020年07月10日

消費者調査データ　No.320

紅茶飲料（2020年7月版）

成長市場をリードする「午後の紅茶」

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　2019年の紅茶飲料の販売数量は、1,198,600kℓ。前年比14.6％の大幅増で、4年連続で増加した（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料25ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、7項目中6項目でキリンビバレッジの「午後の紅茶」がトップを獲得した。「午後の紅茶」は、紅茶飲料の市場を切り開いたロングセラーだけあって、認知では2位の「紅茶花伝日本コカ・コーラ）」に21.0ポイント、購入経験で22.3ポイントの差をつけている。現在の購入状況をみても、3ヶ月以内購入では「紅茶花伝」に3倍近い16.9ポイント差、今後の購入意向でも22.6ポイントと大差をつけている。唯一首位を逃したのが再購入意向で、5位（66.7％）だった。しかし、トップは「午後の紅茶」のエクステンション商品である「午後の紅茶ザ・マイスターズ（キリンビバレッジ）」が獲得。2位から4位は母数が少ないことから、ロイヤリティの点でも強いといえる。

　2位は前述の「紅茶花伝」、3位以下はサントリーの「クラフトボスTEA」や「リプトンリモーネ/アップルティー」、伊藤園の「TEAs' TEA（ティーズティー）」などが入っているものの、「午後の紅茶」との差は大きい。

　紅茶飲料市場では、ここ最近「クラフトボスTEA」や「午後の紅茶ザ・マイスターズ」など、働く人をターゲットにした新製品や、「TEAs' TEA」のようなフルーツのフレーバーティなど新たな切り口の商品の新発売が相次いでいる。2019年の生産量は、前回のブームだった2010年を超えて過去最高となった。成長する市場で激しい競争が繰り広げられている。

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