公開日：2020年07月17日
企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ
日焼け止め（2020年版）
2019年の日焼け止めの出荷金額は前年比9.6％増の670億円で、金額ベースでは10年連続の拡大が続いている（経済産業省「生産動態統計年報」）。
成長を支えてきたのは、剤の高機能化による通年使用や、日焼けのデメリットが周知されたことによるユーザー層の拡大、加えてインバウンド需要だ。日本製の高機能の日焼け止めは、訪日外国人客の定番の買い物だった。しかし、2020年は、新型コロナウイルスの流行により、インバウンド需要は壊滅的な影響を受け、外出自粛の影響でメイクの機会も減ったことから、2020年は大苦戦が伝えられている、緊急事態宣言は解除されたものの、今夏は海水浴場の開場中止や、夏のイベントの中止・規模縮小などでアウトドア需要は限定的だ。出入語句制限は継続中でインバウンド需要も望めない。最需要期を迎えたが厳しい状況が続いている。
参照コンテンツ
- 消費者調査データ No.319 日焼け止め（2020年6月版）
盤石「ビオレＵＶ」、ロングセラーひしめく上位に定着する「スキントーンアクア」 - 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第119号
"自粛"で変わる購買行動とライフスタイル - 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 特別編
新型コロナウイルスのインパクト！コロナは購買行動にどのような影響を与えた！？ - MNEXT 眼のつけどころ 新型コロナ禍で消費はどう変わるか－シンクロ消費と欲望の姿態変容
- JMRからの提案 コロナ禍で強まる「外からウチへ」の消費者行動変容と消費の「イエナカ・シフト」（2020年）
シリーズ 成長市場を探せ
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