駅は、通勤・通学で日常的に使う人にとっては、外へ出て行くための拠点。外からやってくる旅行者にとっては、これから始まる旅の出発点となる。駅は、内部の人と外部の人、双方が行き交うポイントだ。さらに、近年増加する外国人旅行客にとっても、駅は移動手続きの通過点というだけでなく、情報収集などのための重要な場所になっている。より多くの人に利用されるようになることによって、駅はただの経由点から、情報を発信する場、コミュニケーションの場といった役割も求められるようになってきている。
円安やビザの緩和などから、訪日外国人旅行客は今年10月ですでに1,500万人を超えており、過去最高だった2014年の1,341万人を大きく上回っている。2020年の東京オリンピック、パラリンピックに向けて今後、さらに受け入れ体制の整備が進み、より多くの外国人旅行客の訪日が期待されている。
では日本人海外旅行客数はというと、2012年に1,849万人と過去最高を記録したあと、減少を続け、2014年には前年比3.3％減の1,690万人となった。これは、アベノミクスによる金融緩和で、円安が進んだことや、世界情勢の不安定さなどが影響していると言われている。
日本人はこれまで、円高などの影響を受けて、海外旅行先でのショッピングや飲食を楽しんできた。ところが近年、状況が変わってきている。「なんだか高い」「これじゃ日本と同じ。ぜんぜん安くない」。旅先で、そんな思いをする日本人が増えているのではないか。ちなみに、東京メトロの地下鉄が初乗り170円（きっぷ料金）なのに対し、ニューヨークの地下鉄の料金は約370円（シングルライドチケット）、ロンドンの地下鉄は約890円（現金、ゾーン1）だ。また、シンガポールや香港などでは経済成長が進み、両国の1人当たりのGDPは、すでに日本を追い抜いている。
シリーズ「移動」のマーケティング
- なぜ駅はスゴイのか？－変わる駅の役割と新たなビジネスチャンス
- 変わる家族と駅の役割
- 世代交代で変わる鉄道と駅の役割
- 消費のホットスポットとしての駅
- 移動の起点・終点としての駅
- ビッグデータの宝庫「駅」でのビッグデータ利用を阻むもの
- ネットワークと駅
- なぜこうなった？これからどうなる？駅ナカ
- 観光日本のゲートウェイ「駅」
おすすめ新着記事
消費者調査データ 無糖茶
コロナ禍でも安定のロングセラー、「お～いお茶」「伊右衛門」
2019年の緑茶市場は数量ベースで過去最高を更新。麦茶などを含むその他茶飲料もプラスとなった。今年は新型コロナの影響で外出が減り、清涼飲料全体では苦戦が報じられていた。しかし茶飲料は、大幅刷新した「伊右衛門」などを中心に復調が伝えられている。ウィズコロナで迎える初めての夏、市場がどう動くかに注目だ。
7月消費支出への減少効果は約24％ JMRモデルで推計（速報）―陽性確認者数報道によって変わる消費行動
新型コロナウイルス感染症の陽性確認者数が増えている。全国で1千人を超えることも珍しくない。この陽性確認者数の報道は、確実に消費者の行動に影響を与え、変容させている。本稿では、陽性者数の変化と日々の消費支出の変動を説明する当社独自のモデル（JMRモデル）をもとに、陽性者数が消費支出にどのような影響を与えるのかを推計した。更に、陽性者数の変動に伴う、消費支出の変化の予測を試みている。
特集：コロナ禍の消費を読む 消費動向速報 コロナ下で盛り上がるネット購買
ネット通販の利用が伸びている。総務省の「家計消費状況調査」によると、ネットを利用した支出総額は2017年1月以降上昇傾向にある。2020年2，3月には一時前年割れとなったものの、コロナ禍の影響が深まった4月以降は伸び続け、その勢いも増している。中でも伸びが顕著なのが、出前、家電、医薬品、書籍、食料品の5品目だ。感染再拡大の動きは、こうしたネット購買の盛り上がりを更に後押ししそうだ。
