「食と生活」のマンスリー・ニュースレター第127号　運動習慣のある人は内側もケアしてる！？ニーズ高まる保健機能食品（2021年1月）

公開日：2020年12月25日

Follow @J_marketing_net Tweet

「食と生活」のマンスリー・ニュースレター　第127号

運動習慣のある人は内側もケアしてる！？ニーズ高まる保健機能食品

本コンテンツは、食生活についての消費者への独自調査をもとに、その分析結果をまとめたオリジナルレポートです。調査結果の分析パートと、主要各紙から食生活のトレンドを整理した業界クリップの2部構成でお届けします。

１．運動機会の減少、運動場所は外から家中へ（本文抜粋）

レポートイメージ

　特定保健用食品（トクホ）や機能性表示食品などの保健機能食品は、コロナ禍における運動不足や健康意識の高まりによって注目度が集まっている。今回は、保健機能食品がどのように利用されているのか、そして日頃の運動との関係について調査を行った。

　最近半年内の運動頻度をみてみると、半数近くの人が週に1日以上の運動を行っていた。昨年と比較すると、自宅での運動が増加し、屋内施設が減少している。コロナにより、3密を避けた運動を行っているとみられる。

レポートダウンロード

第127号　PDFダウンロード

レポートのPDFダウンロードには有料の会員登録が必要です。

いますぐ会員登録

* オリジナル調査結果の分析　構成（全4頁）

運動機会の減少、運動場所は外から家中へ
女性60代と生活レベルの高い人が利用する保健機能食品等
保健機能食品等の中で際立つヨーグルト
今後も伸びが期待できる保健機能食品等

* 業界クリップ　2020年11-12月（全7頁）

消費者の動き　　　　　　　　【新型コロナウイルスの「第3波」】
売れている食品・メニュー　　【唐揚げの消費拡大】
東京市場　　　　　　　　　　【変わるハロウィーンの楽しみ方】
地産地消　　　　　　　　　　【大手小売を通じた特産品の販売】
食品企業の経営　　　　　　　【外食企業のコロナ対応】
製品開発　　　　　　　　　　【免疫機能の維持を訴求する商品】
価格政策　　　　　　　　　　【小売各社に値下げの動き続く】
プロモーション　　　　　　　【「鬼滅の刃」とビックリマンのコラボ】
チャネル政策・チャネル動向　【ローソンが外食35社と連携】
ヘッドラインクリップ　　　　2020年11-12月の動向

参照コンテンツ

おすすめ新着記事

星野リゾート進出が変えた「豊島区大塚」　―官民連携で地域活性化の好事例

都心再開発の多くが完工する2030年頃にかけて、人の流れが大きく変化します。「豊島区大塚」もそのひとつで、官民一体の街づくりによって新たな観光スポットに生まれ変わりました。そもそも大塚といえば、良く言えば下町レトロ、、悪く言えばちょっといかがわしい街のイメージ。それが、2018年の星野リゾート進出によって一変しました。エリアマーケティングでは、大塚のような官民一体型の地域活性策も重要になってくるでしょう。

コロナ下でも強い「ビオレUV」、再購入意向は「スキンアクア」

2年連続で大幅縮小したサンケア市場。今年は、コロナ禍での規制緩和により外出機運も高まっており、再成長が期待されている。今回の調査も、過去同様「ビオレUV」が6項目で首位を獲得、盤石の強さをみせた。唯一首位を譲ったのが再購入意向で、「スキンアクア」が87％と圧倒的支持を獲得。各社も花粉ブロックやホワイトニングなど付加価値製品を投入しており、夏を目前にあつい戦いが予想される。

値上げの時代の生き残りマーケティング

2022年は経済の大きな転換期になりそうです。ようやく新型コロナのエンデミック化かと思えば、ウクライナ侵攻、値上げと、経済へのマイナスインパクトが続いています。これらは表面的な現象であり、根底は新たな経済、新しいグローバルな経済秩序への転換です。日本経済に大きな影響を与えるのは、利上げ、サプライチェーン寸断、コロナ、ウクライナ侵攻の四つです。これらの要因が供給と物価に影響を与え、需要をシュリンクさせ、消費市場を減少させることになります。この状況に、マーケティングとしてどう対応したらよいか、ということをお伝えします。