消費者調査データ　日焼け止め（2020年6月版）　盤石「ビオレＵＶ」、ロングセラーひしめく上位に定着する「スキントーンアクア」

公開日：2020年06月26日

消費者調査データ　No.319

日焼け止め（2020年6月版）

盤石「ビオレＵＶ」、ロングセラーひしめく上位に定着する「スキントーンアクア」

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　サンケア関連市場は10年連続で拡大、2019年は前年比109.6％と2桁に迫る伸びとなった（経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品出荷金額）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め32ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2019年7月版）と同様、複数の項目で花王の「ビオレUV 日焼け止め（以下ビオレ）」が首位を獲得した。「ビオレ」は、広告接触で資生堂の「アネッサ日焼け止め（以下アネッサ）」に0.2ポイントのリードを許したものの、それ以外の6項目で首位を獲得した。購入経験では2位の「アネッサ」に7.1ポイント、今後の購入意向でも「アネッサ」に7.0ポイントの差をつけた。

　前回（2019年7月版）、再購入意向で1位を獲得したロート製薬の「スキントーンアクア日焼け止め」は、今回の再購入意向では2位となった。3ヶ月内購入では前回と同じ4位、今後の購入意向では前回からひとつ順位を上げて5位だ。ロングセラーがひしめく上位に着実に食い込んできている。

　ここ何年かの日焼け止め市場の成長は、剤の高機能化や、ユーザー層のすそ野の拡大と並び、インバウンドの寄与が大きかった。（成長市場を探せ「日焼け止め」参照）。しかし今年は、新型コロナウイルス感染拡大防止のため、春先からのインバウンド需要は壊滅的な打撃を受けた。国内の需要も、自粛生活で化粧品の売れ行きは鈍っており、日焼け止めも例外ではない。夏の最需要期を控えてはいるが、ビーチなど夏のレジャーやインバウンド需要は不透明感が続く。例年に比べ格段に厳しい環境下での生き残り競争の行方が注目される。

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