消費不況の真っ只中の1999年頃から第４次インポートブランドブームが生まれています。
2000年のＥＵからのハンドバック類の輸入実績は前年比3.4％増（財務省統計）となっています。
ルイ・ヴィトン、プラダ、エルメスなど高級ブランドの巨艦店オープンが相次いでいます。
ルイ・ヴィトンの2000年の日本市場売上は前回ブームのバブル時のなんと2倍の約1,000億円に達したといわれています。
弊社の2001年末のネットモニター調査では、実際に20代から40代女性のうち約40％もの人がルイ・ヴィトンのものを所有していると答えています。
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