消費者調査データ　ミネラルウォーター（2024年9月版）　全項目首位「サントリー天然水」、リピート意向の高いPB

公開日：2024年09月20日

消費者調査データ　No.413

ミネラルウォーター（2024年9月版）

全項目首位「サントリー天然水」、リピート意向の高いPB

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　2023年のミネラルウォーター類の販売金額は4,212億円で、初の4,000億円台を達成し、前年比では113.4％と2年連続の2桁増となった。生産量も同108.3％で4年連続のプラスとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだミネラルウォーター24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2023年9月版）同様「サントリー天然水（サントリー）」が全項目で首位を獲得した。「サントリー天然水」は、全ての項目で2位の「い・ろ・は・す天然水」に5ポイント以上の差をつけており、3ヶ月内購入で7.9ポイント差、今後の購入意向では11.2ポイント差となっており、「今一番買われているブランド」として存在感を放っている。

　「サントリー天然水」を追うのは、再購入意向を除く5項目で2位につけた「い・ろ・は・す天然水」だ。3位以下とはいずれも10ポイント以上の差をつけており、こちらも強さをみせている。3位は認知と購入経験が「エビアン（伊藤園）」、店頭接触、3ヶ月内購入、購入意向が「アサヒおいしい水天然水（アサヒ飲料）」となった。

　再購入意向をみると、首位が「サントリー天然水」、2位が「ローソンオリジナル天然水（ローソン）」、3位が「ファミマの天然水（ファミリーマート）」、4位が「みなさまのお墨付き天然水（西友）」とPBが上位に食い込んでいる。そのほかにも10位内には「トップバリュ天然水（イオン）」、「セブンプレミアム天然水（セブン＆アイ）」がランクインしており、ベスト10のうち5ブランドがPBだ。

　ミネラルウォーターは、健康志向や備蓄意識などを背景に成長を続けている。猛暑や熱中症対策意識の浸透も、成長には追い風だ。メーカー各社は、フレーバーウォーターなどの派生商品の発売や、通常のプロモーションなどに加え、水源林の保護などの環境保全活動をアピール、ブランド価値の向上を図っている。健康志向などのメガトレンドに合致したミネラルウォーターは、今後も成長が期待される市場である。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. サントリー天然水（サントリー）　　　　　　　　　27.9％
2. い・ろ・は・す天然水（コカ・コーラシステム）　20.0％
3. アサヒおいしい水天然水（アサヒ飲料）　　　　　12.0％
再購入意向
1. サントリー天然水（サントリー）　　　　　74.0％
2. ローソンオリジナル天然水（ローソン）　　68.9％
3. ファミマの天然水（ファミリーマート）　　64.6％
4. みなさまのお墨付天然水（西友）　　　　 64.3％

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