これは、
- 「食と生活」に関する弊社オリジナル調査の結果と、
- 主要紙誌の「食」関連の掲載記事から見えてくる「食と生活」のトレンドを整理したヘッドラインクリップ
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第111号は、
- オリジナル調査結果 伸びるエナジードリンク、栄養ドリンクを猛追
- 業界クリップ － 2019年7-8月の動向
エナジードリンク市場が伸びている。2019年に入ってから、イオンなどのPB商品やコカ・コーラエナジーなど、続々と新商品が発売されている。今回はエナジードリンクについて、栄養ドリンクとの比較の観点から調査を行った。
提示35銘柄（エナジードリンク20銘柄、栄養ドリンク15銘柄）中、3ヶ月以内にもっとも飲まれたブランドは栄養ドリンクのリポビタンDであり、次いでオロナミンCが続く。エナジードリンクでもっとも高かったのはモンスターエナジーで、リアルゴールド、レッドブルが続く。
- 飲用率では栄養ドリンク、飲用頻度増加ではエナジードリンク
- エナジードリンクと栄養ドリンクで異なる購入場所と飲用理由
- エナジードリンク＝若い人、栄養ドリンク＝中高年
- 顧客とのタッチポイントづくりによるロイヤリティ獲得が成功のカギ
- 消費者の動き 【増税前に消費心理の悪化続く】
- 売れている食品・メニュー 【天候に苦しむ夏物商戦】
- 東京市場 【セブン&アイの新業態が登場】
- 地産地消 【メーカーのご当地商品・メニュー】
- 食品企業の経営 【キリンとアサヒの成長戦略】
- 製品開発 【調理が手軽な食品】
- 価格政策 【野菜値上がりの兆し】
- プロモーション 【虫歯の原因菌の「水族館」】
- チャネル政策・チャネル動向 【「7pay」のサービス終了】
- ヘッドラインクリップ 2019年7-8月の動向
最新バックナンバー
参照コンテンツ
- 消費者調査データ エナジードリンク（2020年5月版）
「コカ・コーラ エナジー」「アイアンボス」 新商品で再びブームなるか - 戦略ケース エナジードリンク市場 第二幕～レッドブルを追撃する国内メーカー～
おすすめ新着記事
花王「アタックZERO」、前回に引き続き全項目で首位
2020年の国内の衣料用洗剤市場は微減となり、特に粉末洗剤で落ち込みが大きい。今回の調査では、昨年の調査に続き、花王「アタックZERO」が全項目で首位を獲得。前回特徴的だった広告接触と店頭接触の高さに代わって、3ヶ月以内購入と再購入意向の高さが目立った。広告、店頭戦略からトライアル、継続使用に結び付けた好例といえるだろう。
低迷続く消費 好不調の格差も目立つ
消費は好不調の格差が目立つが、着実に改善している。新型コロナ新規感染者数は低水準で推移しており、イベントや飲食店等への行動制限緩和策が打ち出されることとなった。マインドの急回復の下で、お店の客足や街のにぎわいなども戻ってくれば、消費回復の動きも具体化していくと期待される。ただし、コロナに関連する政治的リスクは、今後の消費の行方を左右する第一の要因として、引き続き要注意だ。
首都圏など関東甲信で伸び続ける持家の住宅着工
国土交通省公表の「建築着工統計調査」によると、新設住宅着工戸数の伸びは、2020年6月を底に上昇に転じ、2021年3月以降はプラスが続いている。さらに持ち家では直近の2ヶ月間、コロナ前の水準を上回っている。この傾向は首都圏をはじめとする関東甲信で顕著で、アクセスのよさからも持ち家の立地として魅力度が上がってきていると考えられる。
