消費者調査データ　No.389　ビール系飲料（2023年6月版）　強い定番、群を抜く「スーパードライ」

公開日：2023年06月23日

消費者調査データ　No.389

ビール系飲料（2023年6月版）

強い定番、群を抜く「スーパードライ」

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　2022年のビール系飲料国内販売数量は、前年比2％増の3億4,000万ケースで、18年ぶりに前年を上回った（ビール4社発表）。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回（2022年6月版）も強さをみせた「アサヒスーパードライ（以降スーパードライ）（アサヒビール）」が、全項目で首位と、今回も抜群の強さをみせた。

　「スーパードライ」を追うのはキリンの「キリン一番搾り（以下一番搾り）」だ。再購入意向以外の5項目で2位を獲得、首位の「スーパードライ」とは差があるものの、「サントリーザ・プレミアムモルツ（以下ザ・プレミアムモルツ）（サントリー）」や「ヱビスビール（サッポロビール）」などで構成される三番手グループからは一歩抜きんでた二番手である。

　再購入意向を見ると、首位は「スーパードライ」に3ポイント差で「ザ・プレミアムモルツ」が、そこから5.1ポイント差で「一番搾り」が続いている。各社の主力商品が手堅くリピートを獲得している。発泡酒や新ジャンルでは、6位にサントリーの「サントリー金麦」が、8位にアサヒビールの「アサヒスタイルフリー＜生＞」が入っており、上位はビールが目立つ構図になっている。

　ビール系飲料市場は、長期的に縮小傾向にあった上、コロナ禍で飲食店需要が激減、打撃を受けた。2022年は行動制限の緩和などから飲食店需要が回復、前述したように18年ぶりのプラスとなったが、コロナ前の2019年と比較すると約1割減少している。メーカー各社は、今年10月の酒税法改正により減税となるビールに注力、クラフト系の新商品や季節限定アイテムなどを発売する。行動制限が撤廃され、飲食店需要ももどりつつある今夏、一段の盛り上がりが期待される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　22.6％
2. キリン一番搾り（キリンビール）　　　　　15.0％
3. サントリー金麦（サントリー）　　　　　　10.6％
再購入意向
1. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　　　　　　65.6％
2. サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）　　62.6％
3. キリン一番搾り（キリンビール）　　　　　　　　　　57.5％

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