消費者調査データ　ビール系飲料（2022年6月版）　強さにかげりなし「スーパードライ」、家飲み対応「生ジョッキ缶」「スプリングバレー」も好調

公開日：2022年06月06日

消費者調査データ　No.367

ビール系飲料（2022年6月版）

強さにかげりなし「スーパードライ」、家飲み対応「生ジョッキ缶」「スプリングバレー」も好調

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　2021年のビール系飲料の販売数量は前年比5％減と推計されている。市場は17年連続のマイナスとなった（ビール4社発表）。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料34ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、アサヒビールの主力、「アサヒスーパードライ（以下、スーパードライ）」が全項目で首位を獲得した。「スーパードライ」は、今年2月に、発売以来36年目で初となるフルリニューアルを実施し、TVCMやWebなど、過去最大規模の広告を投下。その甲斐あってか前回（2021年6月版）は6.6ポイント差で2位だった再購入意向でも首位を奪い返した。

　再購入意向以外の6項目で2位となったのが「キリン一番搾り」（キリンビール）、「サントリーザ・プレミアム・モルツ」（サントリー）は5項目で3位を獲得、各社の主力ビールが上位をがっちりと固めた。

　今回注目したいのが、定番が上位を固めるビール市場で再購入意向でそれぞれ2位と3位に入った「アサヒスーパードライ生ジョッキ缶」（アサヒビール。以下、生ジョッキ缶）と「SPRING VALLEY 豊潤＜496＞」（キリンビール。以下、スプリングバレー）だ。「生ジョッキ缶」は昨年4月に新発売以降、完売と数量限定での発売を繰り返す人気商品だ。「スプリングバレー」は昨年3月に発売したクラフトビールで、今年1月にリニューアルした。ともにコロナ下の家飲み需要に対応した高付加価値商品だ。

　新型コロナウイルス感染拡大とそれに伴う飲食店の営業制限や外出自粛で、ビール系飲料の業務需要は大きく落ち込んだ。緊急事態宣言やまん延防止等重点措置の解除後も完全には復調していない。そこでビール各社が注力しているのが、「少し良いものを飲みたい」「在宅時間を充実させたい」という家庭用需要に対応したビールだ。アサヒビールの「生ジョッキ缶」やキリンビールの「スプリングバレー」以外にも、サントリービールは、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドで限定発売の黒ビールや「マスターズドリーム」などラインナップを拡充。サッポロビールも今年2月にリニューアルした。夏の需要期に向けて、家飲みをめぐる各社の競争はさらにヒートアップしそうだ。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　　　　　　26.3％
2. キリン一番搾り（キリンビール）　　　　　　　　　　17.3％
3. サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）　　13.0％
再購入意向
1. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　　　　　　　66.0％
2. アサヒスーパードライ生ジョッキ缶（アサヒビール）　　64.9％
3. SPRING VALLEY 豊潤＜496＞（キリンビール）　　　　　64.0 ％

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GT表・クロス集計表

クロス集計表　サンプルイメージ
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調査概要

提示34ブランド

アサヒスーパードライ（アサヒビール）
アサヒスーパードライ生ジョッキ缶（アサヒビール）
アサヒ生ビール（マルエフ）（アサヒビール）
アサヒオリオン（アサヒビール）
TOKYO 隅田川ブルーイング（アサヒビール）
キリン一番搾り（キリンビール）
キリン一番搾り糖質ゼロ（キリンビール）
SPRING VALLEY 豊潤＜496＞（キリンビール）
キリンラガービール（キリンビール）
サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）
パーフェクトサントリービール（サントリー）
サントリーザ・モルツ（サントリー）
サッポロ生ビール黒ラベル（サッポロビール）
サッポロヱビスビール（サッポロビール）
ヤッホーブルーイングよなよなエール（ヤッホーブルーイング）

アサヒスタイルフリー＜生＞（アサヒビール）
アサヒ本生（アサヒビール）
キリン淡麗極上＜生＞（キリンビール）
キリン淡麗グリーンラベル（キリンビール）
サッポロ北海道生搾り（サッポロビール）
アサヒザ・リッチ（アサヒビール）
クリアアサヒ（アサヒビール）
アサヒオフ（アサヒビール）
キリンのどごし＜生＞（キリンビール）
キリンのどごしストロング（キリンビール）
キリン本麒麟（キリンビール）
キリン濃い味＜糖質0＞（キリンビール）
サントリー金麦（サントリー）
サントリー金麦ザ・ラガー（サントリー）
ジョッキ生（サントリー）
サッポロ麦とホップ（サッポロビール）
サッポロ GOLD STAR（サッポロビール）
セブンプレミアムザ・ブリュー（セブン＆アイ）
トップバリュバーリアル（イオン）

調査設計

調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2022年5月13日（金）～5月18日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,049サンプル
サンプル構成（％）

参照コンテンツ

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