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本コンテンツは、2013年11月14日に行われた当社イベント、ネクスト戦略ワークショップ「2014年の消費とマーケティングを読む－消費社会白書2014発刊記念先行発表会」のプログラム「Next Market」の講演録と、同日使用したプレゼンテーションをもとに構成したものです。講演内容は、「消費社会白書2014」に基づいています。今の消費とマーケットを捉えるための詳しい内容と分析結果については「消費社会白書2014」を是非ご覧下さい。


　スマートフォンがコミュニケーションを変えていく可能性があります（図表10）。この1年でスマホの所有率は全体で12％アップしています。特に若い世代での伸びは大きく、10代後半のゆとり世代では所有率が50％を超えています。一方、団塊世代、戦後世代では10％以下と、世代落差が非常に大きくなっています。
　若い世代では、LINE、Facebook、Twitterなどの利用率が高く、スマホがないと友人とのコミュニケーションネットワークに入れない、という状況も生まれているようです。スマホの所有によって、ふだんやりとりする人間の数が多く、場所を問わずに多頻度の仲間内でのコミュニケーションが促進されています。

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