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(2013.12)
ネクスト戦略ワークショップ「消費社会白書2014」発行記念先行発表会
「消費社会白書2014 離陸する消費」よりNext Market 第7回
ディレクター 大場美子

本コンテンツは、2013年11月14日に行われた当社イベント、ネクスト戦略ワークショップ「2014年の消費とマーケティングを読む-消費社会白書2014発刊記念先行発表会」のプログラム「Next Market」の講演録と、同日使用したプレゼンテーションをもとに構成したものです。講演内容は、「消費社会白書2014」に基づいています。今の消費とマーケットを捉えるための詳しい内容と分析結果については「消費社会白書2014」を是非ご覧下さい。

構成
 入れ替わる空気
 なぜ、空気が転換したのか
 消費は持続的に回復している
 消費回復の要因
 価格志向から新しい贅沢へ
 消費を牽引するミドル層
 新しい贅沢
 リアルとネットのユーザーネットワーク
 情報をひろげるネットワークタイプ
 企業のネットメディアとの接触量
 変化を続ける買い物行動
 百貨店好調の理由
 衝動買い
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衝動買い
 衝動買いについて、チャネルを問わず「その商品カテゴリーを買う予定はなかったが、欲しくなって購入したこと(ストック切れなどの思い出し買いは除く)」と定義をし、食品とファッションに限定して調査を行いました。衝動買いがどの程度あって、どのような状況で発生しているのかを探っていきます。購入頻度の違いを考慮して、食品は1ヶ月以内、ファッションは3ヶ月以内としており、食品では45.1%、ファッションでは25%が衝動買いをしていたことがわかりました(図表15)。

図表15.選択性の高いカテゴリーで目立つ衝動買い


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日経MJ「CM裏表」に、当社代表取締役社長 松田の執筆記事が掲載されました。サントリー ザ・プレミアム・モルツ「すず登場」篇をとりあげています。

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