提言論文　「消費社会白書2014 離陸する消費」よりNext Market 第1回

(2013.12)

ネクスト戦略ワークショップ「消費社会白書2014」発行記念先行発表会

「消費社会白書2014 離陸する消費」よりNext Market 第1回

ディレクター　大場美子

本コンテンツは、2013年11月14日に行われた当社イベント、ネクスト戦略ワークショップ「2014年の消費とマーケティングを読む－消費社会白書2014発刊記念先行発表会」のプログラム「Next Market」の講演録と、同日使用したプレゼンテーションをもとに構成したものです。講演内容は、「消費社会白書2014」に基づいています。今の消費とマーケットを捉えるための詳しい内容と分析結果については「消費社会白書2014」を是非ご覧下さい。

構成

　入れ替わる空気
　なぜ、空気が転換したのか
　消費は持続的に回復している
　消費回復の要因
　価格志向から新しい贅沢へ
　消費を牽引するミドル層
　新しい贅沢
　リアルとネットのユーザーネットワーク
　情報をひろげるネットワークタイプ
　企業のネットメディアとの接触量
　変化を続ける買い物行動
　百貨店好調の理由
　衝動買い

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　消費社会白書は、データを基に生活者と消費の現在とその変化について分析した、消費社会に関する唯一の分析報告書です。2003年からスタートして、今年で11年、11回目の発刊となります。
　本書の特徴ですが、弊社オリジナルの消費者調査を中心に編集し、時系列の変化を捉えながら、年々にアドホックなテーマを盛り込んでいます。消費者調査は、全国における15～69才の人口構成比に合わせ、約2,000サンプルで毎年実施しています。本年は12月10日に発刊し、大型書店の店頭と当社ＨＰを通じて販売します。
　これから『消費社会白書2014』の内容を、ポイントを絞ってご紹介します。
　消費社会白書2014の全体テーマは、「新しい消費への離陸」としました。昨年の今頃から消費をとりまく空気がガラッと入れ替わりました。どう変わったのか、なぜ変わったのかをはじめとして、大きく四つ、離陸する消費、価格志向から新しい贅沢、ユーザーのネットワーク、衝動買いについてご案内していきます。

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