消費者調査　No.65 マスカラ - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2007.7)


マスカラ（2007年版）
ロレアルのメガブランドに挑む、イミュのファイバーウィッグ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　メイクアップ市場が低迷するなかで、目元にポイントをおいたメイクが定着しつつあり、マスカラ市場は拡大傾向にあります。
　今回は、マスカラ28ブランドについて、当社のインターネットモニターに行った調査結果を、ランキング形式でお届けします。

　「メイベリン」が、「知っている」「使ったことがある」「現在使っている」「今後（も）使いたい」の４ランキングでトップとなった。トップ「メイベリン」のあとを追うのは、「使ったことがある」「現在使っている」「今後（も）使いたい」の三つのランキングで２位となった「ランコム」である。「メイベリン」「ランコム」共に日本ロレアルが展開するブランドである。日本ロレアルは、1,000円台の低価格ブランド「メイベリン」と、3,000円以上する高価格ブランド「ランコム」を展開することで、消費の二極化にうまく対応してきた。

　この２ブランドに続く注目ブランドをみてみよう。「使ったことがある人ベースの使用意向」ランキングでトップとなった「デジャヴュファイバーウィッグ」である。「ファイバーウィッグ」を使ったことのある６割近くが、今後も使いたいと回答した。「ファイバーウィッグ」は、「知っている」人が19.5％と比較的少ないにもかかわらず、「使ったことがある」で６位、「現在使っている」で３位、「今後（も）使いたい」で３位にランクインした。2002年のランキングと比較すると、「使ったことがある人ベースの使用意向」で40.7％７位から、58.3％１位へと大幅に躍進した。「ファイバーウィッグ」は、セルフチャネルを中心に発売されており、税抜価格1,500円と低価格帯に属する。大々的な宣伝をせずに着々と評判を伸ばしてきたブランドである。

　連結売上高で１兆9,620億円（2005年）の、世界最大の化粧品メーカー、ロレアルグループの２大ブランド、「メイベリン」「ランコム」を、グループ売上400億円余（2005年）のイミュの「ファイバーウィッグ」が、ユーザーの高い満足度を武器にどう攻めていくかが注目される。

【提示28ブランド】