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(2007.7)
マスカラ（2007年版）
　ロレアルのメガブランドに挑む、イミュのファイバーウィッグ
 詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）
　メイクアップ市場が低迷するなかで、目元にポイントをおいたメイクが定着しつつあり、マスカラ市場は拡大傾向にあります。
　今回は、マスカラ28ブランドについて、当社のインターネットモニターに行った調査結果を、ランキング形式でお届けします。

　「メイベリン」が、「知っている」「使ったことがある」「現在使っている」「今後（も）使いたい」の４ランキングでトップとなった。トップ「メイベリン」のあとを追うのは、「使ったことがある」「現在使っている」「今後（も）使いたい」の三つのランキングで２位となった「ランコム」である。「メイベリン」「ランコム」共に日本ロレアルが展開するブランドである。日本ロレアルは、1,000円台の低価格ブランド「メイベリン」と、3,000円以上する高価格ブランド「ランコム」を展開することで、消費の二極化にうまく対応してきた。

　この２ブランドに続く注目ブランドをみてみよう。「使ったことがある人ベースの使用意向」ランキングでトップとなった「デジャヴュ ファイバーウィッグ」である。「ファイバーウィッグ」を使ったことのある６割近くが、今後も使いたいと回答した。「ファイバーウィッグ」は、「知っている」人が19.5％と比較的少ないにもかかわらず、「使ったことがある」で６位、「現在使っている」で３位、「今後（も）使いたい」で３位にランクインした。2002年のランキングと比較すると、「使ったことがある人ベースの使用意向」で40.7％７位から、58.3％１位へと大幅に躍進した。「ファイバーウィッグ」は、セルフチャネルを中心に発売されており、税抜価格1,500円と低価格帯に属する。大々的な宣伝をせずに着々と評判を伸ばしてきたブランドである。

　連結売上高で１兆9,620億円（2005年）の、世界最大の化粧品メーカー、ロレアルグループの２大ブランド、「メイベリン」「ランコム」を、グループ売上400億円余（2005年）のイミュの「ファイバーウィッグ」が、ユーザーの高い満足度を武器にどう攻めていくかが注目される。


【提示28ブランド】
  • インテグレート（資生堂）
  • クレ・ド・ポー ボーテ（資生堂）
  • 化粧惑星（資生堂）
  • ザ・メーキャップ（資生堂）
  • セルフィット（資生堂）
  • ピエヌ（資生堂）
  • フフ（ff）（資生堂）
  • マキアージュ（資生堂）
  • マジョリカマジョルカ（資生堂）
  • ケイト（カネボウ）
  • テスティモ（カネボウ）
  • オーブ（花王）
  • ヴィセ（VISEE）（コーセー）
  • ファシオ（コーセー）
  • マックスファクター
  • ヘレナルビンスタン
  • メイベリン
  • ランコム
  • シャネル
  • ディオール
  • エスティローダー
  • クリニーク
  • クラランス
  • ＤＨＣ
  • オルビス
  • オペラ（イミュ）
  • ブルジョワ
  • デジャヴュ ファイバーウィッグ
    （イミュ）

サンプル構成（％）
【調査設計】
調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2007年6月6日～9日
調査対象者：当社インターネットモニター
　　　　　　　　20～49歳
　　　　　　　　全国　女性個人
有効回収サンプル数：318サンプル

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