消費者調査データ　RTD（2021年2月版）　強い「ほろよい」「氷結」、躍進する「檸檬堂」

公開日：2021年02月12日

消費者調査データ　No.334

RTD（2021年2月版）

強い「ほろよい」「氷結」、躍進する「檸檬堂」

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　2019年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比12％増の2億2,975万ケースと12年連続で拡大を続けている（サントリー）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD36ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングでも、前回（2020年1月版）と同様、キリンの「キリン氷結（以下氷結）」が複数の項目で首位を獲得した。「氷結」は、認知、店頭接触、購入経験、今後の意向で首位を獲得した。3ヶ月内購入ではサントリーの「ほろよい」に首位を譲ったが、その差は0.8ポイントとほぼ横並びだ。

「氷結」とデッドヒートを演じているのが「ほろよい（サントリー）」だ。「ほろよい」は、3ヶ月内購入で単独首位、今後の意向で「氷結」と同率首位、認知、店頭接触、購入経験で2位につけている。

　今回の注目ポイントのひとつが「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」の躍進だ。前回（2020年1月版）は3ヶ月内購入では11位、再購入意向は3位に入ったが、認知や購入経験は20位圏外だった。今回は広告接触で首位を獲得したほか、店頭接触で4位、購入経験で9位、3ヶ月内購入と今後の意向では「氷結」「ほろよい」に続く3位につけた。再購入意向でも4位に入っている。大量の広告投入や店頭陳列で新規ユーザーを獲得、維持していることが分かる。

　「檸檬堂」に代表されるレモンサワーだが、再購入意向ではベスト10内に「レモン」をブランド名に冠した5ブランドがランクインしており、ブームが続いていることが見てとれる。

　収束の見えないコロナ禍で外飲みに代わって家飲みが増加、それに伴ってRTDの好調が伝えられる。2020年上半期は前年同期比で2割近い伸びとみられている。メーカー各社もブームのレモンサワーをはじめとして、高級感や本格感を訴求した新商品や、健康志向を打ち出した新商品などで市場の一層の拡大を図っている。アルコール市場での数少ない成長分野であるRTDの今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　13.9％
2. キリン氷結（キリン） :　　　　　　　　13.1％
3. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　　　　　8.6％
今後の意向
1. キリン氷結（キリン） :　　　　　　　　19.0％
1. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　19.0％
1. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　　　　　　11.2％