消費者調査データ　RTD（2021年2月版）　強い「ほろよい」「氷結」、躍進する「檸檬堂」

公開日：2021年02月12日

消費者調査データ　No.334

RTD（2021年2月版）

強い「ほろよい」「氷結」、躍進する「檸檬堂」

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。
登録済みの方はこちらからログインしてご利用ください。

　2019年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比12％増の2億2,975万ケースと12年連続で拡大を続けている（サントリー）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD36ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングでも、前回（2020年1月版）と同様、キリンの「キリン氷結（以下氷結）」が複数の項目で首位を獲得した。「氷結」は、認知、店頭接触、購入経験、今後の意向で首位を獲得した。3ヶ月内購入ではサントリーの「ほろよい」に首位を譲ったが、その差は0.8ポイントとほぼ横並びだ。

「氷結」とデッドヒートを演じているのが「ほろよい（サントリー）」だ。「ほろよい」は、3ヶ月内購入で単独首位、今後の意向で「氷結」と同率首位、認知、店頭接触、購入経験で2位につけている。

　今回の注目ポイントのひとつが「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」の躍進だ。前回（2020年1月版）は3ヶ月内購入では11位、再購入意向は3位に入ったが、認知や購入経験は20位圏外だった。今回は広告接触で首位を獲得したほか、店頭接触で4位、購入経験で9位、3ヶ月内購入と今後の意向では「氷結」「ほろよい」に続く3位につけた。再購入意向でも4位に入っている。大量の広告投入や店頭陳列で新規ユーザーを獲得、維持していることが分かる。

　「檸檬堂」に代表されるレモンサワーだが、再購入意向ではベスト10内に「レモン」をブランド名に冠した5ブランドがランクインしており、ブームが続いていることが見てとれる。

　収束の見えないコロナ禍で外飲みに代わって家飲みが増加、それに伴ってRTDの好調が伝えられる。2020年上半期は前年同期比で2割近い伸びとみられている。メーカー各社もブームのレモンサワーをはじめとして、高級感や本格感を訴求した新商品や、健康志向を打ち出した新商品などで市場の一層の拡大を図っている。アルコール市場での数少ない成長分野であるRTDの今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　13.9％
2. キリン氷結（キリン） :　　　　　　　　13.1％
3. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　　　　　8.6％
今後の意向
1. キリン氷結（キリン） :　　　　　　　　19.0％
1. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　19.0％
1. 檸檬堂（日本コカ・コーラ）　　　　　　　11.2％

ログインしてグラフを見る

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。

いますぐ会員登録

詳細データのダウンロード

GT表・クロス集計表

クロス集計表　サンプルイメージ
消費者調査データ　クロス集計表　サンプルイメージ

調査概要

提示36ブランド

贅沢搾り（アサヒビール）
THE 檸檬 CRAFT（アサヒビール）
もぎたてSTRONG（アサヒビール）
ウィルキンソンRTD（アサヒビール）
端麗辛口ハイボール（アサヒビール）
カクテルパートナー（アサヒビール）
Slat（すらっと）（アサヒビール）
カルピスサワー（アサヒビール）
キリン氷結（キリン）
キリン氷結ストロング（キリン）
キリン・ザ・ストロング（キリン）
麒麟特製（キリン）
キリンベジバル（キリン）
キリン麹レモンサワー（キリン）
キリン本搾りチューハイ（キリン）
-196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）
ほろよい（サントリー）
カロリ。（サントリー）
こくしぼり（サントリー）
サントリー角ハイボール（サントリー）
サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）

サッポロチューハイ99.99（サッポロビール）
サッポロレモン・ザ・リッチ（サッポロビール）
サッポロキレートレモンサワー（サッポロビール）
サッポロ男梅サワー（サッポロビール）
檸檬堂（日本コカ・コーラ）
タカラcan チューハイ（宝酒造）
タカラ焼酎ハイボール（宝酒造）
寶極上レモンサワー（宝酒造）
ウメッシュ（チョーヤ）
さらりとした梅酒（チョーヤ）
ザ・チョーヤ梅プレッソ（チョーヤ）
ギュギュっと搾ったサングリア（メルシャン）
トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）
セブンプレミアムのチューハイ／ハイボール（セブン＆アイ）
みなさまのお墨付きチューハイ／ハイボール（西友）

調査設計

調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2021年1月8日（金）～1月13日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,011サンプル
サンプル構成（％）

参照コンテンツ

おすすめ新着記事

EVが変える市場と競争－「拡・自動車市場」への脱成熟と自動車メーカーの脱皮

脱炭素の鍵を握る次世代車として、EV（電気自動車）が有望視されている。毎日のように関連する報道が流れ、日本の自動車産業を危ぶむ論調が多い。一方で、EVが市場をどう変えるのかといった、消費者側の視点は一切ない。本稿では、消費者視点に立って、EVが市場をどのように変えるのか、そして顧客にどのような価値をもたらすのかについて、明らかにする。

都心主要ラグジュアリーホテルのリバイバル戦略と行動直結プロモーション

シティホテルの9月の客室稼働率は34.5％（前年同月差－44．8％）と、コロナ前と比べると危機的だ。固定費を圧縮し、助成金などの借り入れで延命するしかない。日本のような支援のないニューヨークでは、ホテルの20％が閉業し、2025年までの回復は難しいと言われている。まさに、業界は「産業衰退死」の段階を迎えている。

錦糸町　千葉県民が支える大人の桃源郷は、いま大注目の消費王国

錦糸町といえば、都内屈指の歓楽街。場外馬券場や風俗店などディープなイメージのこの街が、いま若者の人気を集めている。理由のひとつが、JR総武線によるアクセスの良さ。千葉県民の東京デビューの"関所"としても知られ、コロナ禍もあいまって千葉の若者で溢れかえっているのだ。再開発も進み、人口増加中の錦糸町は、エリアマーケティングを行う上でも重要なエリアとなっている。