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2018年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比12％増の2億492万ケースと11年連続で拡大を続けている（サントリー）。
今回は、当社が任意に選んだRTD38ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭などで見たことがある（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う（今後購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回のランキングでも、前回（2019年1月版）と同様、キリンの「キリン 氷結」が再購入意向を除く6項目で首位を獲得、それを6項目で2位を獲得したサントリー「ほろよい」が追う展開となった。「キリン 氷結」は、認知で11.3ポイント、購入経験で11.8ポイントと2桁の差をつけたものの、3ヶ月内購入では3.9ポイント差、今後の購入意向では4.0ポイント差に迫られており、厳しい競争がうかがえる。
昨今話題となっているアルコール度数の高いストロング系チューハイだが、3ヶ月内購入の上位10ブランドのうち、6ブランドがアルコール度数7％以上、9％以上に限っても4ブランドがランクインしている（「キリン 氷結ストロング（キリン）：9％」、「-196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）：9％」、「サントリー角ハイボール（サントリー）：7％」、「もぎたて（アサヒビール）：9％」、「キリン・ザ・ストロング（キリン）：9％」、「サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）：7％」）。前回調査では3ヶ月内購入されたストロング系RTDが4ブランドだったことを考え合わせると、ストロング系RTDはユーザーへの浸透が拡大しているといえよう。
また、今回のもうひとつの注目が、コカ・コーラグループとしての世界初のアルコール飲料「檸檬堂（コカ・コーラボトラーズジャパン）」だ。人気の生レモンサワーで、3％、5％、7％、9％とアルコール度数がそれぞれ異なる4種類を揃え、昨年10月に全国発売をしたところ、生産がおいつかないほどの売れ行きで、1月16日から一時販売休止となった。今回の調査では、認知や購入経験では20位圏外だが、3ヶ月内購入では11位、再購入意向は3位に入った。今後の伸長が期待されるブランドである。
RTDは、伸び悩むアルコール市場のなかで、数少ない成長市場だ。各社も積極的に新製品を投入しており、競争は激しい。今年は10月に酒税法改正が予定されており、ビール類などとの競争激化も予想される。動きの速い市場の今後が注目される。
- 贅沢搾り（アサヒビール）
- もぎたて（アサヒビール）
- ウィルキンソンRTD（アサヒビール）
- ニッカ端麗辛口ハイボール（アサヒビール）
- SKYY BLUE（アサヒビール）
- カクテルパートナー（アサヒビール）
- Slat（すらっと）（アサヒビール）
- カルピスサワー（アサヒビール）
- ニッカシードル（アサヒビール）
- キリン 氷結（キリン）
- キリン 氷結ストロング（キリン）
- キリン・ザ・ストロング（キリン）
- 本搾り（キリン）
- キリンチューハイビターズ（キリン）
- スミノフアイス（キリン）
- キリンハードシードル（キリン）
- -196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）
- こくしぼり（サントリー）
- ほろよい（サントリー）
- カロリ。（サントリー）
- サントリー角ハイボール（サントリー）
- サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）
- サッポロマグナム（サッポロビール）
- サッポロチューハイ99.99（サッポロビール）
- サッポロ レモン・ザ・リッチ（サッポロビール）
- サッポロキレートレモンサワー（サッポロビール）
- サッポロ男梅サワー（サッポロビール）
- 檸檬堂（日本コカ・コーラ）
- タカラcan チューハイ（宝酒造）
- タカラ焼酎ハイボール（宝酒造）
- 寶 極上レモンサワー（宝酒造）
- ウメッシュ（チョーヤ）
- さらりとした梅酒（チョーヤ）
- ザ・チョーヤ ハイボール（チョーヤ）
- ギュギュっと搾ったサングリア（メルシャン）
- トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）
- セブンプレミアムのチューハイ／ハイボール（セブン＆アイ）
- みなさまのお墨付きチューハイ／ハイボール（西友）
調査期間：2019年12月6日（金）～12月11日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,025サンプル
サンプル構成（％）
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サントリーの発表によると、2018年のRTD市場は前年比12％増の2億492万ケースと、11年連続で拡大を続けている。今回の注目株は、コカ・コーラ初のアルコール飲料「檸檬堂」だ。19年10月に発売後、生産が追いつかないほどの売れ行きで、20年1月には一時販売休止となった。認知や購入経験では20位圏外だが、再購入意向では3位につけており、今後の伸長が期待できるブランドだ。
