少人数形式　第11回ネクスト戦略ワークショップ　2017年11月1日開催

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【開催終了しました】第11回　ネクスト戦略ワークショップ

市場溶解期の再成長マーケティング

顧客接点のメルティング（溶解）とアイデンティティ消費

2017年11月1日（水）13時～

前回（2016年10月）の開催要項と講演録はこちら

本ワークショップは盛況のうちに開催終了しました。
当日の講演録を公開中です！プログラムの「講演録を読む」からご覧ください！

市場溶解期の再成長のマーケティング

　今年で15年目となる「消費社会白書」2018年版の発刊に先立って、変わる消費者と購買行動を紹介し、マーケティングアプローチを提案するワークショップを11月1日に開催します。

■「消費社会白書2018」

　生活者と供給者の出会いの「場」、顧客接点が「溶解」しています。「消費社会白書2018」で明らかになったことです。
　消費を牽引しているのは、「20代女子」「子育て・共働き層」「60代高資産層」の三層です。
　買い物行動では、欲求の対象が情報かモノかが不可分になって、ネット情報検索と購入先の区別がなくなっています。売り手と買い手の間の壁もなくなっています。また、ネット専業企業がリアル店舗を展開して、ネットとリアルの壁がなくなろうとしています。コンビニと食品スーパーの品揃えの差がなくなり、業態間競争の覇者は見えなくなっています。

　市場溶解期のマーケティングはどうあるべきか。
　最新の消費社会研究の成果を報告し、これまでの4Pマーケティングとは異なる再成長のマーケティングを提案します。

「消費社会白書2018」発刊に寄せて

　今回の「消費社会白書」のポイントをご紹介しています。ぜひご覧ください。

プログラム

提案 13:00～13:40 （40分）	市場溶解期の再成長戦略「4Pマーケティング」から「4Mビジネスモデル」へ代表取締役社長　松田久一ポイント 4Pの売り方の前提の崩壊 4Mビジネスモデルへの変革講演録を読む
報告1 13:40～14:20 （40分）	生活者をどう捉えるかポイント「昭和的価値意識」の転換とアイデンティティ志向の高まり消費を牽引する3層とその背景伸びる消費財と縮む消費財の明暗すすむ「ひとり最適化」の食生活講演録を読む
報告2 14:20～15:00 （40分）	メルティングする情報購買行動と新しい顧客接点ポイント購買行動のメルティング情報行動のメルティング既存の顧客接点と新しい顧客接点講演録を読む
休憩 15:00～15:10 （10分）
事例 15:10～15:55 （45分）	メルティング時代の4M志向ビジネスモデルに学ぶ講演録を読む
検討 15:55～16:25 （30分）	フォーカスディスカッション

※プログラムおよび登壇者は10月6日現在のもので、予告なく変更する場合があります。ご了承ください。

開催要項

　　日時： 2017年11月1日（水）　13：00～16：25

　　会場：ＪＭＲ生活総合研究所　会議室（パレスサイドビル２Ｆ）
　　　　　　東京メトロ東西線竹橋駅直結（詳しいアクセス方法はこちら）

　　参加費：・有料会員　30,000円
　　　　　　・無料会員　35,000円
　　　　　　・一般（非会員）　40,000円
　　　　　　　（ともに税込み。「消費社会白書2018」書籍代含む）

　　定　員： 35名（ご応募多数の場合は先着順とさせていただきます）

お申し込み

本ワークショップのお申し込みは締め切りました。沢山のお申込み、誠にありがとうございました。