消費者調査データ　衣料用洗剤（2022年12月版）　安定の強さ「アタック」ブランド、「アタックZERO」は全項目で首位に

公開日：2022年12月06日

消費者調査データ　No.378

衣料用洗剤（2022年12月版）

安定の強さ「アタック」ブランド、「アタックZERO」は全項目で首位に

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　2021年の衣料用洗剤（粉末、液体合計）の販売金額は、前年比2.7％増で、2年ぶりのプラスとなった（経済産業省「生産動態統計」）。

　今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤決済26ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。ｓ

　今回の調査では、前回（2021年11月版）に引き続き、「アタックZERO（花王）」が全項目で首位を獲得した。「アタックZERO」は、2位ブランドに、店頭接触で9.7ポイント、利用経験で7.7ポイント、3ヶ月内購入で5.8ポイント、今後の購入意向で6.7ポイント差で首位を獲得した。再購入意向でも4.2ポイントの差となっている。高い店頭カバー率が利用経験につながり、再購入意向も高いという良い循環が形成されている。

　「アタックZERO」以外の「アタック」ブランドも上位も食い込んでいる。液体洗剤の「アタック抗菌EX（花王）」は、店頭接触、利用経験、3ヶ月内購入、購入意向、再購入意向などで2位、粉末洗剤の「アタック高活性バイオパワー（花王）」は認知で2位、3ヶ月内利用は、粉末洗剤に限れば2位である。

　「アタック」以外では、ライオンの「トップスーパーNANOX」や&anp;の「アリエール除菌プラス」などが上位に入っている。

　再購入意向をみると、「アタックZERO」、「アタック抗菌EX」「アリエール除菌プラス」「アタック消臭ストロングジェル（花王）」など、3ヶ月内利用や購入意向で上位となったブランドがそのまま5位以内に入っている。よく使われている商品の継続利用意向が高いと考えられる結果である。

　衣料用洗剤は、コロナ禍で高まる清潔意識を背景に堅調な動きとなっている。伸びをけん引しているのは液体洗剤で、ここ数年、粉末洗剤はロングセラーブランドが姿を消すなど縮小しており、2021年の販売金額は2017年の6割程度に留まっている。さらに液体洗剤も「容器のプッシュ数で必要量が分かり、計量不要」「洗濯機の自動投入機能に対応」など使い勝手の改良が著しい。高機能化の進む衣料用洗剤市場の、今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内利用
1. アタックZERO（花王）　　　　　　　　17.8％
2. アタック抗菌EX（花王）　　　　　　　12.0％
3. トップスーパーNANOX（ライオン）　　　8.1％
再購入意向
1. アタックZERO（花王）　　　　　　74.6％
2. アタック抗菌EX（花王）　　　　　70.4％
3. アリエール除菌プラス（&anp;）　　 67.8％

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