2020年の国内の衣料用洗剤市場は、生産数量が前年比5.0％減、出荷金額が同2.5％減となった（経済産業省「生産動態統計」より）。特に粉末洗剤で落ち込みが大きい。
今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤28ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査でも、前回（2020年11月版）と同様、花王の「アタックZERO」が全項目で首位を獲得した。「アタックZERO」は、前回（2020年11月版）広告接触と店頭接触の高さが特徴的だったが、今回はそれぞれ微減。一方で3ヶ月以内購入は大きく上昇し、再購入意向の2位との差も前回の1.6ポイントから9.4ポイントに拡大した。広告接触と店頭接触のアドバンテージから実際の購入やリピートにつなげた好例といえる。
2位以下には「トップ スーパーNANOX（ライオン）」や「エマール（花王）」、「アタック抗菌EX（花王）」、「アクロン（ライオン）」などが入っている。それぞれ、高濃度でコンパクト、おしゃれ着洗いなど明確な特徴があるブランドで、すべて液体洗剤だ。
再購入意向をみると、首位は前述のように「アタックZERO」で、2位から6位までが4ポイント差以内に並んでいる。3ヶ月以内購入の上位「アタック抗菌EX」や「エマール」に加え、「アタック3X（花王）」や「アリエールバイオサイエンスジェルボール4D部屋干し（P&G）」、「アリエール バイオサイエンスジェル（P&G）」などが入っている。
昨年来のコロナ禍による清潔意識の高まりで、洗濯回数は増加傾向にある。求められる機能についても、除菌・抗菌や、部屋干し対策などが重視されているという。衣料用洗剤は、高機能化が進むなか、さらなる競争激化が予想される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月以内購入
- アタックZERO（花王） 27.9％
- エマール（花王） 23.0％
- トップ スーパーNANOX（ライオン） 21.4％
- 再購入意向
- アタックZERO（花王） 75.6％
- アタック3X（花王） 66.2％
- アタック抗菌EX（花王） 66.0.％
- 3ヶ月以内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示28ブランド
- アタックZERO（花王）
- アタック抗菌EX（花王）
- アタック3X（花王）
- ニュービーズ リュクスクラフト（花王）
- エマール（花王）
- トップ スーパーNANOX（ライオン）
- トップ クリアリキッド（ライオン）
- アクロン（ライオン）
- アリエール バイオサイエンスジェル（P&G）
- アリエール 除菌プラス（P&G）
- アリエール ダニよけプラス（P&G）
- アリエール バイオサイエンスジェル（P&G）
- ボールドジェル（P&G）
- さらさ【衣料用洗剤】（P&G）
- ヤシノミ洗たく洗剤（ヤシノミ洗剤）
- 液体セフター（生協）
- アタック 高活性バイオEX（花王）
- ニュービーズ（花王）
- トップ プラチナクリア（ライオン）
- 部屋干しトップ 除菌EX（ライオン）
- 無リントップ（ライオン）
- 消臭ブルーダイヤ（ライオン）
- アリエール サイエンスプラス7（P&G）
- ボールド プラチナクリーン粉末（P&G）
- セフターE（生協）
- アリエール パワージェルボール4D（P&G）
- アリエール バイオサイエンスジェルボール4D部屋干し（P&G）
- ボールド ジェルボール3D（P&G）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2021年10月22日（金）～10月27日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,017サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ 衣料用液体洗剤（2020年版）
- 戦略ケース 増えるコインランドリーと減少するクリーニング店～変化する市場への対応から需要創造へ～（2017年）
- 戦略ケース 「花王」 × 「Ｐ＆Ｇ」 取引条件透明化で値下げ圧力克服（2007年）
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