消費者調査データ　衣料用洗剤（2021年11月版）　花王「アタックZERO」、前回に引き続き全項目で首位

公開日：2021年11月29日

消費者調査データ　No.353

衣料用洗剤（2021年11月版）

花王「アタックZERO」、前回に引き続き全項目で首位

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　2020年の国内の衣料用洗剤市場は、生産数量が前年比5.0％減、出荷金額が同2.5％減となった（経済産業省「生産動態統計」より）。特に粉末洗剤で落ち込みが大きい。

　今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤28ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2020年11月版）と同様、花王の「アタックZERO」が全項目で首位を獲得した。「アタックZERO」は、前回（2020年11月版）広告接触と店頭接触の高さが特徴的だったが、今回はそれぞれ微減。一方で3ヶ月以内購入は大きく上昇し、再購入意向の2位との差も前回の1.6ポイントから9.4ポイントに拡大した。広告接触と店頭接触のアドバンテージから実際の購入やリピートにつなげた好例といえる。

　2位以下には「トップスーパーNANOX（ライオン）」や「エマール（花王）」、「アタック抗菌EX（花王）」、「アクロン（ライオン）」などが入っている。それぞれ、高濃度でコンパクト、おしゃれ着洗いなど明確な特徴があるブランドで、すべて液体洗剤だ。

　再購入意向をみると、首位は前述のように「アタックZERO」で、2位から6位までが4ポイント差以内に並んでいる。3ヶ月以内購入の上位「アタック抗菌EX」や「エマール」に加え、「アタック3X（花王）」や「アリエールバイオサイエンスジェルボール4D部屋干し（P&G）」、「アリエールバイオサイエンスジェル（P&G）」などが入っている。

　昨年来のコロナ禍による清潔意識の高まりで、洗濯回数は増加傾向にある。求められる機能についても、除菌・抗菌や、部屋干し対策などが重視されているという。衣料用洗剤は、高機能化が進むなか、さらなる競争激化が予想される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. アタックZERO（花王）　　　　　　　　27.9％
2. エマール（花王）　　　　　　　　　　23.0％
3. トップスーパーNANOX（ライオン）　　21.4％
再購入意向
1. アタックZERO（花王）　　　　　　　　75.6％
2. アタック3X（花王）　　　　　　　　　66.2％
3. アタック抗菌EX（花王）　　　　　　　66.0.％

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GT表・クロス集計表

クロス集計表　サンプルイメージ
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調査概要

提示28ブランド

アタックZERO（花王）
アタック抗菌EX（花王）
アタック3X（花王）
ニュービーズリュクスクラフト（花王）
エマール（花王）
トップスーパーNANOX（ライオン）
トップクリアリキッド（ライオン）
アクロン（ライオン）
アリエールバイオサイエンスジェル（P&G）
アリエール除菌プラス（P&G）
アリエールダニよけプラス（P&G）
アリエールバイオサイエンスジェル（P&G）
ボールドジェル（P&G）
さらさ【衣料用洗剤】（P&G）

ヤシノミ洗たく洗剤（ヤシノミ洗剤）
液体セフター（生協）
アタック高活性バイオEX（花王）
ニュービーズ（花王）
トッププラチナクリア（ライオン）
部屋干しトップ除菌EX（ライオン）
無リントップ（ライオン）
消臭ブルーダイヤ（ライオン）
アリエールサイエンスプラス7（P&G）
ボールドプラチナクリーン粉末（P&G）
セフターE（生協）
アリエールパワージェルボール4D（P&G）
アリエールバイオサイエンスジェルボール4D部屋干し（P&G）
ボールドジェルボール3D（P&G）

調査設計

調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2021年10月22日（金）～10月27日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,017サンプル
サンプル構成（％）

参照コンテンツ

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