2019年の衣料用洗剤市場は国内の生産数量が前年比5.5％増、出荷金額が同6.7％増となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。特にジェル状を含む液体洗剤が伸びている。
今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤35ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、前回（2019年11月版）7項目中6項目で首位だった「アタックZERO（花王）」が、再購入意向を含む全項目で首位を獲得した。2位との差をみると、広告接触で13.3ポイント差、店頭接触で13.7ポイント差となっており、積極的な広告出稿や店頭露出が発売後1年半にして68.8％という高い認知（2位と18.3ポイント差、前回プラス5.3ポイント）に結びついていると考えられる。3ヶ月内購入も2位の「トップ スーパーNANIX(ライオン）」に7.2ポイントの差、前回比でも4.5ポイント増となった。「アタックZERO」の2020年9月中旬までの累計出荷本数は、1億5,000万本以上（本体ボトル換算）と大ヒットを記録しており、高い洗浄力や、ワンハンドで1プッシュが1回分など、わかりやすい特徴が受け入れられているとみられる。
「アタックZERO」に続くのは、濃縮比率が高く小さいサイズの「トップ スーパーNANOX（ライオン）」や、おしゃれ着洗い用洗剤の「エマール（花王）」、抗菌成分配合で臭いが残らないことを訴求する「.アタック抗菌EX（花王）」などである。いずれもはっきりした訴求ポイントのある商品だ。
最近の衣料用洗剤のトレンドは、ドラム式洗濯機専用や、抗菌・消臭、部屋干し専用など、機能やニーズ別に細分化された機能訴求、さらには環境に優しいなどの訴求も増えているという。現在のところ、「アタックZERO」が抜きんでているが、衣料用洗剤市場の競争は厳しい。今後の展開が注目される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月以内購入
- アタックZERO（花王） 17.2％
- エマール（花王） 10.0％
- トップ スーパーNANOX（ライオン） 9.7％
- 再購入意向
- アタックZERO（花王） 72.0％
- アリエール プラチナスポーツ（P&G） 70.4％
- ボールド ジェルボール3D（P&G） 70.0％
- 3ヶ月以内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示35ブランド
- アタックZERO（花王）
- アタック高浸透バイオジェル（花王）
- ウルトラアタックNEO（花王）
- アタック抗菌EX（花王）
- フレグランスニュービーズ ジェル（花王）
- エマール（花王）
- トップ スーパーNANOX（ライオン）
- トップ ハレタ（ライオン）
- トップ クリアリキッド抗菌（ライオン）
- 香りつづくトップ（ライオン）
- アクロン（ライオン）
- アリエール スピードプラス（P&G）
- アリエール サイエンスプラスイオンパワージェル（P&G）
- アリエール リビングドライイオンパワージェル（P&G）
- アリエール プラチナスポーツ（P&G）
- ボールドジェル（P&G）
- ヤシノミ洗たく洗剤（ヤシノミ洗剤）
- さらさ【衣料用洗剤】
- セブンプレミアムライフスタイル衣類の液体洗剤
- みなさまのお墨付きおしゃれ着用洗剤（西友）
- 液体セフター（生協）
- アタック 高活性バイオEX（花王）
- フレグランスニュービーズ（花王）
- トップ プラチナクリア（ライオン
- 消臭ブルーダイヤ（ライオン）
- 部屋干しトップ 除菌EX（ライオン）
- 無リントップ（ライオン）
- アリエール サイエンスプラス7（P&G）
- ボールド プラチナクリーン粉末（P&G）
- セフターE（生協）
- アリエール パワージェルボール3D（P&G）
- アリエール リビングドライジェルボール3D（P&G）
- アリエール プラチナスポーツジェルボール3D（P&G）
- ボールド ジェルボール3D（P&G）
- トップバリュベストプライス 衣料用洗たく洗剤WASHBALL（イオン）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2020年10月09日（金）～10月14日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,027サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ 衣料用液体洗剤（2020年版）
- 戦略ケース 増えるコインランドリーと減少するクリーニング店～変化する市場への対応から需要創造へ～（2017年）
- 戦略ケース 「花王」 × 「Ｐ＆Ｇ」 取引条件透明化で値下げ圧力克服（2007年）
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