消費者調査データ　衣料用洗剤（2020年11月版）　「アタックZERO」、全項目でトップに

公開日：2020年11月27日

消費者調査データ　No.329

衣料用洗剤（2020年11月版）

「アタックZERO」、全項目でトップに

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　2019年の衣料用洗剤市場は国内の生産数量が前年比5.5％増、出荷金額が同6.7％増となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。特にジェル状を含む液体洗剤が伸びている。

　今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤35ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回（2019年11月版）7項目中6項目で首位だった「アタックZERO（花王）」が、再購入意向を含む全項目で首位を獲得した。2位との差をみると、広告接触で13.3ポイント差、店頭接触で13.7ポイント差となっており、積極的な広告出稿や店頭露出が発売後1年半にして68.8％という高い認知（2位と18.3ポイント差、前回プラス5.3ポイント）に結びついていると考えられる。3ヶ月内購入も2位の「トップスーパーNANIX(ライオン）」に7.2ポイントの差、前回比でも4.5ポイント増となった。「アタックZERO」の2020年9月中旬までの累計出荷本数は、1億5,000万本以上（本体ボトル換算）と大ヒットを記録しており、高い洗浄力や、ワンハンドで1プッシュが1回分など、わかりやすい特徴が受け入れられているとみられる。

　「アタックZERO」に続くのは、濃縮比率が高く小さいサイズの「トップスーパーNANOX（ライオン）」や、おしゃれ着洗い用洗剤の「エマール（花王）」、抗菌成分配合で臭いが残らないことを訴求する「.アタック抗菌EX（花王）」などである。いずれもはっきりした訴求ポイントのある商品だ。

　最近の衣料用洗剤のトレンドは、ドラム式洗濯機専用や、抗菌・消臭、部屋干し専用など、機能やニーズ別に細分化された機能訴求、さらには環境に優しいなどの訴求も増えているという。現在のところ、「アタックZERO」が抜きんでているが、衣料用洗剤市場の競争は厳しい。今後の展開が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. アタックZERO（花王）　　　　　　　　17.2％
2. エマール（花王）　　　　　　　　　　10.0％
3. トップスーパーNANOX（ライオン）　　 9.7％
再購入意向
1. アタックZERO（花王）　　　　　　　　72.0％
2. アリエールプラチナスポーツ（P&G）　70.4％
3. ボールドジェルボール3D（P&G）　　　70.0％

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