ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください。
2018年の衣料用洗剤の出荷金額は全体では前年比96.4％の1,864億円と減少したが、液体・ジェル状の洗剤は同101.8％で拡大を続けている（経済産業省「生産動態統計調査」より）。
今回は、当社が任意に選んだ衣料用洗剤34ブランドについて、「知っている（認知率）」、「使ったことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたいと思う（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、7項目中6項目で花王の「アタック ZERO」が首位を獲得した。とくに広告接触、店頭接触では2位以下に2桁の差をつけ、今年4月の新発売以降、積極的に展開されたマーケティングの施策が浸透していることを示している。使用経験も、発売後半年にも関わらず22.5％に達した。2位との差は3ヶ月内使用で4.1ポイント、今後の購入意向では2.9ポイントと激戦ながら首位を獲得、発売5ヶ月で4,604万本を出荷したヒット商品の実力をみせた。
2位以下には同じく花王の「ウルトラアタックNEO」や「エマール」、ライオンの「トップ スーパーNANOX」などが並ぶ。すべて液体洗剤だ。また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向の上位にも「アリエール リビングドライイオンパワージェル（P&G）」や「アリエール サイエンスプラスイオンパワージェル（P&G）」などの液体洗剤が並んだ。
衣料用洗剤市場では、各社とも特徴的な機能を訴求した商品を投入、激しい競争が続いている。今回高い評価を得た「アタックZERO」は、化学繊維についた落ちにくい汚れを落とすことのできる洗剤を、ワンハンドのプッシュ式ユニバーサルデザインのボトルに充填した使いやすさが特徴だ。さらに、少ない水でのたたき洗いに最適な「ドラム式専用」もラインナップに追加された。再購入意向でトップとなった「アリエール リビングドライイオンパワージェル」は、部屋干しに特化した洗剤、さらに同じアリエールブランドからは、洗濯するだけでダニ除けができる洗剤も発売された。ドラム式洗濯機の普及や女性の就業率の上昇などに伴って、さまざまなニーズに対応する衣料用洗剤。その機能の進化は続き、今後も厳しい競争が予想される。
- アタックZERO（花王）
- ウルトラアタックNEO（花王）
- アタック高浸透バイオジェル（花王）
- フレグランスニュービーズ ジェル（花王）
- エマール（花王）
- トップ スーパーNANOX（ライオン）
- トップ ハレタ（ライオン）
- トップ クリアリキッド抗菌（ライオン）
- 香りつづくトップ（ライオン）
- アクロン（ライオン）
- アリエール スピードプラス（P&G）
- アリエール サイエンスプラスイオンパワージェル（P&G）
- アリエール リビングドライイオンパワージェル（P&G）
- アリエール プラチナスポーツ（P&G）
- ボールドジェル（P&G）
- ヤシノミ洗たく洗剤（ヤシノミ洗剤）
- さらさ【衣料用洗剤】
- セブンプレミアムライフスタイル衣類の液体洗剤
- みなさまのお墨付きおしゃれ着用洗剤（西友）
- 液体セフター（生協）
- アタック 高活性バイオEX（花王）
- フレグランスニュービーズ（花王）
- トップ プラチナクリア（ライオン）
- 消臭ブルーダイヤ（ライオン）
- 部屋干しトップ 除菌EX（ライオン）
- 無リントップ（ライオン）
- アリエール サイエンスプラス7（P&G）
- ボールド プラチナクリーン粉末（P&G）
- セフターE（生協）
- アリエール パワージェルボール3D（P&G）
- アリエール リビングドライジェルボール3D（P&G）
- アリエール プラチナスポーツジェルボール3D（P&G）
- ボールド ジェルボール3D（P&G）
- トップバリュベストプライス 衣料用洗たく洗剤WASHBALL（イオン）
調査期間：2019年9月6日（金）～9月11日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,003サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
新製品投入やフルーツティーなどで伸びる紅茶飲料、コロナ禍でも好調
2010年をピークに2015年までダウントレンドにあった2紅茶飲料の生産量は、2016年に反転。2019年は119万8,600Kℓで、4年連続の拡大、過去最高を記録した。今年4、5月は新型コロナウイルス感染拡大による外出自粛で、ペットボトル飲料は全体として低迷したが、紅茶飲料の市場は、トレンドのフルーツティーの新製品やリニューアルで活気をみせている。
伸びる地域ブランド農産物 拡がる購入チャネル
直売所だけでなく、ネットでの取り扱いの増加などで、地域ブランドの農産物を目にする機会が増えてきている。実際に今回の調査でも、全体の半数を超える人が、最近1年以内に地域ブランド農産物を購入したことがあると答えた。今後の購入意向も高く、多少高くても買いたいと考える人も多い。新型コロナウイルスの感染拡大を受け、ネットチャネルでの購入も増加。加えて消費者の食・健康意識の高まりを背景に、今後も成長余地は大きいとみられる。
消費者調査データ ミネラルウォーター類
20年ぶり前年割れも上位ブランド盤石
2019年のミネラルウォーター類の生産量は、20年ぶりの前年割れとなった。今年3月には新型コロナの感染拡大で備蓄需要が伸びたものの、4月は外出自粛などの影響で売上が減少、厳しい状況が続いている。潜在的な成長力は高いこの市場をけん引するのは、2大ブランド「サントリー天然水」「い・ろ・は・す」だ。
