消費者調査データ　RTD（2023年2月版）　「ほろよい」「氷結」、熾烈なトップ争いの結果は？

公開日：2023年02月27日

消費者調査データ　No.382

RTD（2023年2月版）

「ほろよい」「氷結」、熾烈なトップ争いの結果は？

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　2021年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比7％増の万2億7,451万ケースと14年連続で拡大を続けている（サントリー発表）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、「キリン氷結（以下、氷結）」と「ほろよい（サントリー）」が熾烈な首位争いを繰り広げた。「氷結」は、認知、店頭接触、購入経験で首位を獲得した。一方の「ほろよい」は、3ヶ月以内購入、今後の購入意向で首位だ。しかし、両者の差は、店頭接触で2.6ポイント、購入経験で1.8ポイント、3ヶ月以内購入では0.3ポイント、購入意向では0.8ポイントと、きわめて僅差だ。前回（2022年2月版）調査では「氷結」が再購入意向以外の項目で「ほろよい」を抑えており、今回両者の競争はさらに激しさを増している。

　上位2ブランドを追うのは、「贅沢搾り（アサヒビール）」や「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」だ。店頭接触や購入経験では「氷結」や「ほろよい」に5ポイント以上の差をつけられているが、3ヶ月以内購入ではその差は2.4ポイント、購入意向でも2.7ポイントに縮めている。特に「贅沢搾り」は再購入意向で首位となっており、今後の伸びが期待されるブランドだ。

　そのほかの再購入意向の上位ブランドは、2位に「ほろよい」、3位に同率で「サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）」と「トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）」、5位に「檸檬堂」という結果で、「氷結」は8位に終わった。

　RTDは、伸び悩むアルコール飲料の中で、拡大を続ける数少ないカテゴリーのひとつだ。特に最大ボリュームであるレモン系RTD（レモンサワー）は対前年比117％と、伸びが加速している（サントリー発表）。メーカー各社は、レモンサワーだけでなくハードセルツァーなど新しいカテゴリー開拓による若者層の獲得とより一層の成長を目指している。2020年以降のRTD市場の急激な拡大は、コロナ禍による「家飲み」需要が追い風となってきた。行動制限が緩和され、ふたたび飲食店に顧客が戻り始めた今、激化する競争の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ほろよい（サントリー）　　　12.8％
2. キリン氷結（キリン）　　　　12.5％
3. 贅沢搾り（アサヒビール）　　10.1％
再購入意向
1. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　　　　　　　　　　　　　68.4％
2. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　　　　　　　　　64.3％
3. サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）　　63.6％

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