「食と生活」のマンスリー・ニュースレター　スマートウォッチは腕時計を奪わない SW所有者の9割が腕時計も所有、共存する二つの市場

公開日：2026年05月29日

「食と生活」のマンスリー・ニュースレター　第180号

スマートウォッチは腕時計を奪わない　
SW所有者の9割が腕時計も所有、共存する二つの市場

本コンテンツは、食生活についての消費者への独自調査をもとに、その分析結果をまとめたオリジナルコンテンツです。無料会員の方は、調査結果の分析パートと、主要各紙から食生活のトレンドを整理した業界クリップの2部構成でお届けするレポート形式のPDFダウンロードがご利用いただけます。

【1】スマートウォッチ所有者の約9割が腕時計も所有、SWは若年層・管理職が牽引

　スマートウォッチ（SW）の普及が話題となるなか、腕時計はSWに代替されてしまうのか。今回は、腕時計とSWの所有・着用状況を調査した。
　まず、リストデバイスの所有状況をみると、20～69歳の対象者のうち、所有者は全体の66.7％であり、3人に1人は所有していなかった。腕時計の所有率は全体で64.9％、SWは22.5％、「SWのみ」の所有者はわずか1.8％にとどまり、SW所有者の約9割が腕時計も持っていることがわかった（図表1）。属性別にみると、腕時計所有は男性72.7％、女性57.6％と男性の方が高いものの、女性でも過半数が所有していた（図表2）。
　一方でSWは、男性20代・女性20代と若年層で特に普及しており（図表3）、管理職・経営者でも54.4％と過半数が所有している。また、腕時計の着用頻度「週4日以上」は全体で31.0％に達し、管理職・経営者では58.2％とさらに高い（図表3）。

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* オリジナル調査結果の分析　構成（全4頁）

【1】スマートウォッチ所有者の約9割が腕時計も所有、SWは若年層・管理職が牽引
【2】着用頻度減少理由の46％が「スマホで十分」
【3】 SW着用増加42％、減少16％、腕時計とは用途が異なり共存
【4】腕時計は「身だしなみ・礼儀」、SWは「先進性・ステータス」で選ばれる

* 業界クリップ

【1】消費者の動き　　　　　　　　【訪日客が過去最高を更新】
【2】売れている食品・メニュー　　【麻辣湯の関連商品・メニュー相次ぐ】
【3】東京市場　　　　　　　　　　【恵比寿ガーデンプレイスの売却後】
【4】地産地消　　　　　　　　　　【ファミマとテレビ埼玉のコラボ第2弾】
【5】食品企業の経営　　　　　　　【2026年の経営の重点】
【6】製品開発　　　　　　　　　　【キリンビールが「本麒麟」を格上げ】
【7】価格政策　　　　　　　　　　【食料品の消費税ゼロの影響】
【8】プロモーション　　　　　　　【五輪に関する商品やキャンペーン登場】
【9】チャネル政策・チャネル動向　【ミニストップが業績を赤字修正】
【10】ヘッドラインクリップ　　　　1月の動向