消費者調査データ　ビール系飲料（2024年6月版）　首位「スーパードライ」、キリンの新ビール「晴れ風」にも注目

公開日：2024年06月21日

消費者調査データ　No.409

ビール系飲料（2024年6月版）

首位「スーパードライ」、キリンの新ビール「晴れ風」にも注目

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　2023年のビール系飲料の販売数量は、前年比1％減で着地した（ビール4社）。10月に減税となったビールは伸びたが、増税となった新ジャンルが大きく数量を減らした。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2023年6月版）同様、「アサヒスーパードライ（以下スーパードライ）（アサヒビール）」が強さをみせ、再購入意向以外の5項目で首位を獲得した。「スーパードライ」は、店頭接触、購入経験、今後の購入意向の3項目で2位に5ポイント以上の差をつけており、トップブランドらしい強さをみせた。しかし、時系列で3ヶ月内購入における2位との差をみると、

2024年：5.4ポイント差
2023年：7.6ポイント差
2022年：9.0ポイント差

となり、わずかながら縮小した（2位はすべて「キリン一番搾り（以下一番搾り）（キリン）」。

　その「一番搾り」は、再購入意向以外の5項目で2位を獲得している。「一番搾り」の後ろには、「サントリーザ・プレミアムモルツ（以下プレミアムモルツ）（サントリー）」がつけている。4位グループには「サントリー金麦（サントリー）」、「アサヒスーパードライ生ジョッキ缶（アサヒビール）」、「アサヒ生ビール（マルエフ）（アサヒビール）」などがつけており、上位はビールカテゴリーのブランドが目立つ。

　ロングセラーに交じって新顔もランクインしている。キリンが17年ぶりにスタンダードビールカテゴリーで発売した「キリンビール晴れ風（以下晴れ風）（キリン）」である。今年4月2日発売で、調査時点では販売期間が3週間強だったにもかかわらず、3ヶ月内購入で8位、今後の購入意向で10位、再購入意向では「スーパードライ」を抑えての堂々の首位獲得だ。発売1ヶ月で年間販売目標の4割を売り上げるなど好調が伝えられ、注目度の高さがうかがえる。

　ビール系飲料市場では、コロナ収束による外食需要の回復や、酒税法改正などで、ビールカテゴリーへの回帰の動きがみられる一方、家飲み需要では価格が上がった新ジャンルや発泡酒が、RTDなどほかのアルコール飲料とのより厳しい競争にさらされている。メーカー各社は、前述のようにビールの新製品発売や、クラフトビールへの注力、大型ブランドのリニューアルなど、ビールカテゴリー中心に様々な施策を打っている。今年も猛暑の季節がやってくる。最需要期を迎えるビール系飲料市場から目が離せない。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　　　　　16.9％
2. キリン一番搾り（キリンビール）　　　　　　　　　12.5％
3. サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）　11.3％
再購入意向
1. キリン晴れ風（キリンビール）　　　　　　66.7％
2. アサヒスーパードライ（アサヒビール）　　　61.8％
3. ザ・プレミアム・モルツ（サントリー）　　　61.7％
4. キリン一番搾り糖質ゼロ（キリンビール）　60.9％

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