RTD市場はアップトレンドが続いている。2022年は、コロナ特需の反動で前年割れとなったが、23年から3年連続のプラスとみられている（サントリー他）。
今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」、「3ヶ月以内に広告やSNSなどでの口コミを見た（広告接触）」、「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2025年3月版）では、キリンの「キリン 氷結（以下氷結）」が全項目でトップを獲得していたが、今回は「氷結」とサントリーの「ほろよい」が項目ごとに首位を分けた。「氷結」は、認知や3ヶ月内購入など4項目で首位、「ほろよい」は購入経験と購入意向で首位となった。しかし両者の差は概ね1ポイント以内で激しく競り合っている。
3位グループには、サントリーの「-196℃」や、アサヒビールの「贅沢搾り」、日本コカ・コーラの「檸檬堂」などが項目ごとに順位を入れ替えながら競り合っており、こちらも激戦だ。また、メーカー別では、サントリーが各項目とも上位5位内に2～3ブランドをランクインさせており、トップメーカーらしい強さをみせている。
再購入意向をみると、首位が「贅沢搾り」、2位が「サントリー角ハイボール」だが、上位4位までが65％以上、7位までが60％以上となっており、上位ブランドの固定ファンの強さが目立つ結果となった。また、調査では流通PBも提示しているが、上位はNBで占められている。
RTD市場はダウントレンドが続くアルコール市場のなかで、貴重な成長分野だ。なかでも注目は健康志向などを反映したアルコール度数3％以下のカテゴリーだ。「ほろよい」など低アルコール専門ブランドに加え、既存ブランドに低アルコールのアイテムやサブブランドを追加するなどの施策も目立つ。そのほかにも、缶に生のレモンスライスを封入する、果実でなく果皮を使うなど新機軸の商品も目を引く。激戦区であるだけでなく、エネルギー価格などの上昇など原材料価格の上昇、強まる消費者の節約志向など、厳しい環境にあるものの、それでも成長を続けるRTD市場の行方が注目される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月内購入
- キリン 氷結（キリン） 17.3％
- ほろよい（サントリー） 16.3％
- -196℃ （サントリー） 10.3％
- 再購入意向
- 贅沢搾り（アサヒビール） 67.8％
- サントリー角ハイボール（サントリー） 67.0％
- キリン 氷結（キリン） 66.6％
- ほろよい（サントリー） 65.7％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- 贅沢搾り（アサヒビール）
- アサヒ GINON（アサヒビール）
- 未来のレモンサワー（アサヒビール）
- カルピスサワー（アサヒビール）
- アサヒ Slat（アサヒビール）
- キリン 氷結（キリン）
- 麒麟 特製（キリン）
- キリン 本搾りチューハイ（キリン）
- KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香
- -196℃ （サントリー）
- 翠ジンソーダ缶（サントリー）
- ほろよい（サントリー）
- /サントリー角ハイボール（サントリー）
- サントリーこだわり酒場（サントリー）
- 濃いめのレモンサワー（サッポロビール）
- サッポロ ニッポンのシン・レモンサワー（サッポロビール）
- 檸檬堂（日本コカ・コーラ）
- ジャックダニエル＆コカ･コーラ（日本コカ・コーラ）
- タカラcan チューハイ（宝酒造）
- ウメッシュ（チョーヤ梅酒）
- さらりとした梅酒（チョーヤ梅酒）
- トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）
- セブンプレミアムのチューハイ／ハイボール（セブン＆アイ）
- みなさまのお墨付きチューハイ／ハイボール（西友）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2026年3月28日～3月30日
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳 全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,383サンプル
サンプル構成（％）
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