消費者調査データ　「キリン氷結」、「ほろよい」デッドヒート、サントリーは「-196℃」「角ハイ」も上位に

公開日：2026年05月15日

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消費者調査データ　No.443

RTD（2026年5月版）

「キリン氷結」、「ほろよい」デッドヒート、サントリーは「-196℃」「角ハイ」も上位に

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　RTD市場はアップトレンドが続いている。2022年は、コロナ特需の反動で前年割れとなったが、23年から3年連続のプラスとみられている（サントリー他）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」、「3ヶ月以内に広告やSNSなどでの口コミを見た（広告接触）」、「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2025年3月版）では、キリンの「キリン氷結（以下氷結）」が全項目でトップを獲得していたが、今回は「氷結」とサントリーの「ほろよい」が項目ごとに首位を分けた。「氷結」は、認知や3ヶ月内購入など4項目で首位、「ほろよい」は購入経験と購入意向で首位となった。しかし両者の差は概ね1ポイント以内で激しく競り合っている。

　3位グループには、サントリーの「-196℃」や、アサヒビールの「贅沢搾り」、日本コカ・コーラの「檸檬堂」などが項目ごとに順位を入れ替えながら競り合っており、こちらも激戦だ。また、メーカー別では、サントリーが各項目とも上位5位内に2～3ブランドをランクインさせており、トップメーカーらしい強さをみせている。

　再購入意向をみると、首位が「贅沢搾り」、2位が「サントリー角ハイボール」だが、上位4位までが65％以上、7位までが60％以上となっており、上位ブランドの固定ファンの強さが目立つ結果となった。また、調査では流通PBも提示しているが、上位はNBで占められている。

　RTD市場はダウントレンドが続くアルコール市場のなかで、貴重な成長分野だ。なかでも注目は健康志向などを反映したアルコール度数3％以下のカテゴリーだ。「ほろよい」など低アルコール専門ブランドに加え、既存ブランドに低アルコールのアイテムやサブブランドを追加するなどの施策も目立つ。そのほかにも、缶に生のレモンスライスを封入する、果実でなく果皮を使うなど新機軸の商品も目を引く。激戦区であるだけでなく、エネルギー価格などの上昇など原材料価格の上昇、強まる消費者の節約志向など、厳しい環境にあるものの、それでも成長を続けるRTD市場の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. キリン氷結（キリン）　　 17.3％
2. ほろよい（サントリー）　　16.3％
3. -196℃ （サントリー）　　 10.3％
再購入意向
1. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　　　　　　67.8％
2. サントリー角ハイボール（サントリー）　　67.0％
3. キリン氷結（キリン）　　　　　　　　　 66.6％
4. ほろよい（サントリー）　　　　　　　　　65.7％

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