消費者調査データ　スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2022年7月版）　「アクエリアス」「ポカリスエット」の2強に「GREEN DA・KA・RA」は追いつけるか

公開日：2022年07月08日

消費者調査データ　No.369

スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2022年7月版）

「アクエリアス」「ポカリスエット」の2強に「GREEN DA・KA・RA」は追いつけるか

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　2021年のスポーツドリンク等の生産量は前年比98.1％、生産者販売金額は同102.9％で、販売金額は飲料全体のを上回った（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだスポーツドリンク・熱中症対策飲料29ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年9月版）「アクエリアス（日本コカ・コーラ）と「ポカリスエット（大塚製薬）」が再購入意向以外の6項目で上位を独占した。「アクエリアス」は広告接触では僅差で「ポカリスエット」に首位を譲ったものの、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向では首位を守った。「ポカリスエット」は小差の2位となった。

　3位以下には「GREEN DA・KA・RA（サントリー）」や「ポカリスエットイオンウォーター（大塚製薬）」「キリンソルティライチ（キリン）」などが項目ごとに順位を入れ替えながら続いている。「アクエリアス」「ポカリスエット」との差は大きく、広告接触、店頭接触や購入経験、3ヶ月以内購入、今後の購入意向などでは倍以上の差となっている。

　再購入意向を見ると、首位は明治の「ヴァームスマートフィットウォーター」、2位はサントリーの「サントリー天然水うめソルティ」、3位が「アクエリアススパークリング（日本コカ・コーラ）」という順番になっている。上位5位までは60％以上と高いが、母数が少なく、固定ファンはいるものの、広がりは小さい。ビッグブランドである「アクエリアス」は8位、「ポカリスエット」は6位にランクイン、ともに50％台後半の数字となっている。3ヶ月以内購入などで3位の「GREEN DA・KA・RA」は13位、「ポカリスエットイオンウォーター」は10位で、ファン層の大きさや強固さでは「アクエリアス」「ポカリスエット」の2強には及んでいない。

　今年は、日本各地で異例の早い梅雨明け、梅雨明け後の連続猛暑日など、熱中症に対する警戒感はかつてないほどに高まっている。メーカー各社も通常のマーケティングに加え、熱中症対策の啓発に注力。さらに、外出制限の緩和やスポーツや音楽イベントの実施など、スポーツドリンクや熱中症対策飲料のオケージョンは昨年よりも増加しているとみられる。この先も気温は高めの予想が優勢で、足元の販売も好調だという。コロナ禍で苦戦を強いられた市場が、巻き返しを狙っている。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. アクエリアス（日本コカ・コーラ）　　　　20.5％
2. ポカリスエット（大塚製薬）　　　　　　　17.4％
3. GREEN DA・KA・RA（サントリー）　　　6.7％
購入意向
1. アクエリアス（日本コカ・コーラ）　　　　40.7％
2. ポカリスエット（大塚製薬）　　　　　　　39.9％
3. GREEN DA・KA・RA（サントリー）　　　14.6％

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