消費者調査データ　エナジードリンク（2021年5月版）　コロナ下でも堅調な「モンスターエナジー」

公開日：2021年05月14日

消費者調査データ　No.340

エナジードリンク（2021年5月版）

コロナ下でも堅調な「モンスターエナジー」

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　2020年の清涼飲料市場はコロナ禍による外出自粛などの影響で、全体では前年割れとみられている。エナジードリンクにおいては、出社の減少やイベントの中止などは逆風となったが、拡大トレンドは継続しているとの見方だ。

　今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク27ブランドについて、「知っている（認知率）」「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2020年5月版）と同様、「リアルゴールド（日本コカ・コーラ）」「レッドブル・エナジードリンク（以下レッドブル、レッドブル・ジャパン）」「モンスターエナジー（アサヒ飲料）」の3ブランドが複数の項目で上位3位を独占したが、なかでも「モンスターエナジー」の堅調ぶりが目立った。前回（2020年5月版）と比較すると、「モンスターエナジー」は、購入経験で前回の4位から2位に、3ヶ月以内購入では2位から首位に順位を上げた。「リアルゴールド」も前回同様認知では首位を獲得したが、購入経験では前回26.0％の首位から今回は13.2％の3位へと、順位、経験率とも下落した。

　エナジードリンク市場では、「モンスターエナジー」が大容量でコストパフォーマンスに優れることや、新しいフレーバーを追加したことなどで、2018年に先発の「レッドブル」を抜いてシェアトップとなっている。市場全体でも「モンスターエナジー」と「レッドブル」が高シェアを占め、参入ブランドは多いものの、定着にいたったブランドは少ない。しかし、ここ最近では"ｅスポーツ""カフェインゼロ"などを新たな切り口とした商品が市場に投入されており、さらなる成長の原動力として期待されている。

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