消費者調査データ　No.324　スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2020年9月版）　マスク生活で熱中症危険度は高止まり？注目集まる「塩」入り飲料

公開日：2020年09月16日

消費者調査データ　No.324

スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2020年9月版）

マスク生活で熱中症危険度は高止まり？注目集まる「塩」入り飲料

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　2020年の1～6月期の清涼飲料市場は、コロナ禍による外出自粛などの影響を受け、前年比10％程度のマイナスとなった。6月以降は回復の兆しがみられ、とくに8月は東京都心の猛暑日が1875年の統計開始以来最多を記録するなど、マスク着用とあいまって例年以上に熱中症への注意喚起が行われている。

　今回は、当社が任意に選んだスポーツドリンク・熱中症対策飲料30ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2019年8月版）と同様、再購入意向以外の6項目では、「アクエリアス（日本コカ・コーラ）」と「ポカリスエット（大塚製薬）」が他ブランドを大きく引き離して1位、2位を独占した。3位以降は「GREEN DA・KA・RA（サントリー）」や「アクエリアスゼロ（日本コカ・コーラ）」などがランクインしているが、「アクエリアス」「ポカリスエット」と3位との差は大きく、飲用経験では33.9ポイント差、今後の購入意向では21.1ポイント差と大きく水をあけられている。

　ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、1位から順に「サントリー天然水うめソルティ（サントリー）」「アクエリアス　経口補水液（日本コカ・コーラ）」「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト（サントリー）」「キリンソルティライチ（キリン）」と熱中症対策を打ち出した飲料が続く。「キリンソルティライチ」以外は母数は小さいが、前回も上位を獲得したブランドが多く、確実にファンをつかんでいるといえる。

　今年は「マスクと過ごす初めての夏」となり、メーカー各社も例年以上に熱中症対策の周知に注力した。9月に入っても厳しい残暑や、新型コロナ感染拡大防止のためのマスク着用、在宅時間の増加による運動不足など熱中症リスクは続いている。上期の立ち上がりが厳しかった分、需要のピークはもうしばらく続くかもしれない。

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