消費者調査データ　No.300　スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2019年9月版）

消費者調査データ　No.300

スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2019年9月版）

アクエリアス、ポカリスエットの2強、再購入意向が高い熱中症対策飲料

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　2019年の夏は梅雨明けが遅れたことから、7月中は清涼飲料の出足が鈍く厳しいスタートとなったが、8月に入り一転、全国的な気温上昇・猛暑によりミネラル分を補うスポーツドリンクや熱中症対策飲料が伸びた。

　今回は、当社が任意に選んだスポーツドリンク、熱中症対策飲料30ブランドについて、「知っている（認知率）」「飲んだことがある（経験率）」最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」さらに「今後（も）飲みたいと思う（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2018年8月版）と同じく7項目中6項目で「アクエリアス（日本コカ・コーラ）」が首位、「ポカリスエット（大塚製薬）」が2位となった。3位以降は「GREEN DA・KA・RA（サントリー）」や「アクエリアスゼロ（日本コカ・コーラ）」などがランクインしているが、「アクエリアス」「ポカリスエット」と3位との差は大きく、飲用経験では36.2ポイント、今後の購入意向では23.5ポイントも引き離すなど、別格の存在感を見せつけた。

　一方、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、母数は小さいながら、上位3位がすべて熱中症対策飲料で占められた（1位から順に、「アクエリアス経口補水液（日本コカ・コーラ）」「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト（サントリー）」「アクエリアスピーチ（日本コカ・コーラ）」）。昨年の猛暑を機に熱中症対策の周知がすすんだことで、水分と塩分などのミネラル分を訴求した熱中症対策飲料への注目の高まりが後押しした。気温に需要が大きく左右される市場だが、メーカー各社は乳酸菌や梅、レモンやライチなど工夫をこらし、新しいヒットの芽を探っている。

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