半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

　2018年のチョコレート市場は、前年比2.4％減の5,370億円で、8年ぶりの前年割れとなった（全日本菓子協会 小売り金額）。

　今回は、当社が任意に選んだチョコレート35ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングの上位には、前回（2019年2月版）でも複数の項目で3位内を獲得した「チョコレート効果（明治）」「ガーナ（ロッテ）」、「ダース（森永製菓）」などが並んだ。「チョコレート効果」は、2位以下との差は比較的小さいながら、広告接触、店頭接触、3ヶ月内購入、今後の購入意向などで首位を獲得した。同商品は、高カカオポリフェノールを含み、「健康を考えるチョコレート」と銘打っており、健康イメージを訴求してユーザー層を拡大してきたチョコレート市場を象徴するブランドといえる。

　また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、首位「セブンプレミアムのチョコレート（セブン＆アイ）が獲得したものの、2位には脂肪や糖の吸収を抑える難消化性デキストリンを添加した機能性表示食品の「リベラ（江崎グリコ）」が入った。3位は「チョコレート効果」、4位はシールド乳酸菌を含む「シールド乳酸菌チョコレート（森永製菓）」となり、健康を意識した商品が上位に入った。

　チョコレートは気温に左右されやすい商品で、2018年の前年割れには記録的な猛暑も影響していると考えられる。2019年は厳しい残暑があったものの、7月の低温傾向などからチョコレート市場は復調傾向とみられている。前回（2019年2月版）と比較しても上位ブランドの3ヶ月内購入や今後の意向などの数字は大きな変化はみられず、トレンドとしてのチョコレートのブームは続いていると考えられる。今後、チョコレート市場が再びの成長軌道に戻れるのかが注目される。