半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

　ビール・発泡酒市場に新しい波が起こっている。キリンビールは、原料に麦や麦芽を使用しないビール風アルコール飲料「のどごし<生>」を2005年４月６日に発売する。さらに２週間後の４月20日に、アサヒビールも「アサヒ新生」を発売する。このふたつの商品はビールにも発泡酒にも該当しない「第三のビール」と呼ばれるカテゴリーに分類される。なぜこうした新たなカテゴリーが生まれ、各社が相次ぎ参入するのか。「第三のビール市場」を巡る攻防とその背景について考察する。

本コンテンツの全文は、会員サービスでのご提供となっております。 　以降の閲覧には会員サービス（有料）へのご登録が必要です。 会員サービスご登録についてはこちらをご覧ください。 会員サービスご登録済みの方は、下記をクリックして全文をご利用ください。