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　商品コンセプトとは、この商品はどのようなものか、誰が使うのか、メリットは何か等をひとことで言い表したものです。コンセプトは商品計画の根幹であり、出発点である、といえます。
　商品開発プロセスはアイデア探索から始まりますが、商品コンセプトとはそのアイデアを発展させ、消費者の言葉で表現したものということができます。

　コンセプトを以下の三つの要素で考えると分かりやすくなります。

1. 誰に（ターゲット）
   その商品はどういう特性の人に販売するのか。
2. 何を（ニーズ）（ベネフィット）
   そのターゲットのどのような欲求（ニーズ）を満たすのか、どんな役に立つ（ベネフィット）のか。
3. どのように（提供技術）
   ニーズをどのような方法（技術）で満たすのか。

　商品コンセプトの評価は、いつも三つのレベルで評価の試験を通らなければなりません。

1. 消費者（ユーザー）の生活のなかで、多くの商品と比較してどういう意味をもつのか。
2. 流通業者、販売に係わる人にとって、その商品が他の多くの商品の中で、どういう意味をもつのか。
3. 生産者にとってその商品がどういう意味をもつのか。