消費者調査データ　日焼け止め（2022年6月版）　コロナ下でも強い「ビオレUV」、再購入意向は「スキンアクア」

公開日：2022年06月17日

消費者調査データ　No.368

日焼け止め（2022年6月版）

コロナ下でも強い「ビオレUV」、再購入意向は「スキンアクア」

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　サンケア関連市場は10年連続で拡大を続けていたが、コロナ禍による外出機会の減少やインバウンド需要の消失などにより2020年は前年比80.3％と大幅減、2021年も93.0％と2桁の減少が続いている（経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品出荷金額、年間補正前）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め30ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告をみた（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って使いたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年6月版）と同様、再購入意向を除く6項目で花王の「ビオレUV 日焼け止め（以下、ビオレ）」が首位を獲得した。「ビオレ」は、購入経験で2位の資生堂「アネッサ」に6.2ポイント差、3ヶ月以内購入でも同じく「アネッサ」に4.1ポイント差をつけ、数量、金額ベースでシェアトップの強さをみせた。

　「ビオレ」を追う「アネッサ」は6項目で2位、「ニベアUV日焼け止め」（花王）も6項目で3位と続く。そのほか、「アリィー」（カネボウ化粧品）、「キュレルUV日焼け止め」（花王）などが続くが、上位3ブランドからはやや離されている。

　再購入意向は前回（2021年6月版）と同様、「スキンアクアモイスチャージェル日焼け止め」（ロート製薬）が首位。前回80.4％だった再購入意向は、今回87.5％とさらに上昇。母数は40と少ないが、堅い固定ファンをつかんでいるブランドといえる。また今回は同じロート製薬の「スキンアクアトーンアップ日焼け止め」も再購入意向で7位にランクイン。長らく化粧品メーカーの独壇場だった日焼け止め市場で存在感を示している。

　日焼け止め市場は、厳しい状況が続いているが、国内のニーズは堅調とみられている。日焼け止め使用の通年化に加え、屋内での紫外線やブルーライト対策として在宅でも日焼け止めを使用する人が増えたことなどが背景にある。日焼け止め自体も、ホワイトニング効果のあるものや、トーンアップ効果を前面に出したもの、大気汚染や花粉をブロックする機能をもったものなど、多様なニーズにあわせた製品が発売されている。需要の最盛期を控え、コロナ禍の規制緩和などで人出も回復しつつあることも追い風に、再びの成長が期待される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　　　7.8％
2. アネッサ日焼け止め（資生堂）　　　　3.7％
3. ニベアUV 日焼け止め（花王）　　　　　3.5％
再購入意向
1. スキンアクアモイスチャージェル日焼け止め（ロート製薬）　　87.5％
2. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　　　　　　　　　　　　　 72.9％
3. ニベアUV 日焼け止め（花王）　　　　　　　　　　　　　　　 62.9％

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