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　サンケア関連市場は10年連続で拡大を続けてきたが、2020年は外出機会の減少やインバウンド需要の消失などにより前年比80.3％と大きく落ち込んだ（経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品 出荷金額）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め28ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告をみた（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って使いたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2020年6月版）と同様、複数の項目で花王の「ビオレUV 日焼け止め（以下、ビオレ）」が首位を獲得した。「ビオレ」は、前回は広告接触で資生堂の「アネッサの日焼け止め（以下、アネッサ）」に首位を譲ったが、今回は再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。「ビオレ」は、数量ベースでは2006年からシェアトップ、金額ベースでも2020年にシェアトップを獲得しており、トップブランドらしい強さをみせた。

　「ビオレ」に続くのは、「アネッサ」と「ニベアサンの日焼け止め（花王。以下、ニベアサン）」が項目ごとに順位を変えながら競っている。4位には広告接触や購入経験ではカネボウ化粧品の「アリィーの日焼け止め」があがってくるが、3ヶ月以内購入と今後の意向ではロート製薬の「スキンアクアモイスチャージェル日焼け止め（以下、スキンアクアモイスチャージェル）」が入った。この「スキンアクアモイスチャージェル」は、再購入意向では80.4％を得て首位となった。

　コロナ禍で化粧品市場全体が縮むなか、「マスク焼け」などを気にする人は多く、日焼け止めへのニーズは堅調とみられる。実際に、コロナ前との比較のために2018年8月版と比較してみても、上位ブランドの3ヶ月以内購入や今後の購入意向に大きな差はみられない。今年は、大気汚染や花粉などの外的刺激からのガードや保湿などの機能を備えた新製品が多くみられた。コロナによる健康志向の高まりや、常時マスクを使うことによる肌荒れ対策へのニーズに応えたラインナップだ。マスク移りやマスク擦れ対策も、コロナ下で生まれた新たなニーズだ。日焼け止めは、例年なら需要の最盛期を迎えている時期だが、レジャーやイベント、外出の自粛要請などの逆風は続いている。新常態下でのニーズを取り込みながら、競争は厳しさを増している。

注目ランキング

• 3ヶ月内購入
  1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　　8.6％
  2. ニベアサン日焼け止め（花王）　　　 3.1％
  3. アネッサ日焼け止め（資生堂）　　　 2.8％
• 再購入意向
  1. スキンアクアモイスチャージェル日焼け止め（ロート製薬）　　80.4％
  2. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　　　　　　　　　　　　　　71.1％
  3. ニベアサン日焼け止め（花王）　　　　　　　　　　　　　　　66.0％