消費者調査データ　紅茶飲料（2021年9月版）　強い「午後の紅茶」、追う「紅茶花伝」　リピート意向高い"クラフト"系

公開日：2021年09月24日

消費者調査データ　No.349

紅茶飲料（2021年9月版）

強い「午後の紅茶」、追う「紅茶花伝」　リピート意向高い"クラフト"系

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　2020年の紅茶飲料等の生産量は前年比82.2％、生産者販売金額は同88.5％で、ともに飲料全体の95.1％と92.7％を大きく下回った（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料25ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも前回（2020年7月版）と同様に「午後の紅茶（キリン）」が再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。この6項目すべてで2位の「紅茶花伝（日本コカ・コーラ）」に15ポイント以上の差をつけ、今後の購入意向ではダブルスコアの大差となった。「紅茶花伝」も再購入意向を除く6項目で2位。とくに認知や購入経験では3位以下に大きな差をつけ、ロングセラー商品らしい強さを示した。

　3位以下には「クラフトボスTEA（サントリー）」、「紅茶花伝クラフティー（日本コカ・コーラ）」、「午後の紅茶ザ・マイスターズ（キリン）」など定番ブランドのエクステンション商品が入っている。

　ユーザーのロイヤリティの指標となる再購入意向をみても、2位に「紅茶花伝クラフティー」、3位に「午後の紅茶ザ・マイスターズ（キリン）」が入っている。これらのブランドはまた、"フルーツティー"を訴求しており、また同じくフルーツティーのブランドである「アサヒクラフトオレンジティー（アサヒ飲料）」も5位にランクインしている。タピオカミルクティーの流行が終わったことで、"おうちカフェ"の定番がタピオカを購入してのタピオカミルクティーから、健康イメージのあるフルーツティに注目が移ってきたことも、リピーター獲得にプラスとなった可能性もある。2020年の紅茶飲料市場は、外出自粛などの影響で落ち込んだが、メーカー各社はフルーツティーばかりでなく、新製法により差別化された新商品を相次いで投入している。今後の巻き返しが期待される市場といえる。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　25.6％
2. 紅茶花伝（日本コカ・コーラ）　　　　 9.0％
3. クラフトボスTEA（サントリー）　　　　 5.9％
今後の購入意向
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　40.7％
2. 紅茶花伝（日本コカ・コーラ）　　　　20.0％
3. クラフトボスTEA （サントリー）　　　 9.6％

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