消費者調査データ　無糖茶（2021年8月版）　強い「お～いお茶」「伊右衛門」、麦茶やほうじ茶の手堅いファン層

公開日：2021年08月20日

消費者調査データ　No.346

無糖茶（2021年8月版）

強い「お～いお茶」「伊右衛門」、麦茶やほうじ茶の手堅いファン層

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　2020年の茶飲料の生産者販売金額は7,441億円で、前年比93.3％にとどまった（全国清涼飲料連合会）。2019年は過去最高を更新したが、2020年はコロナ禍による外出自粛などの影響を強く受けた。

　今回は、当社が任意に選んだ無糖茶32ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングでも、前回（2020年8月版）と同様に7項目中、広告接触と再購入意向を除く5項目で伊藤園の「お～いお茶緑茶（以下、お～いお茶）」がトップ、それをサントリーの「サントリー緑茶伊右衛門（以下、伊右衛門）」が追う形となった。3位以下には「綾鷹（日本コカ・コーラ）」、キリンの「キリン生茶」などが続くのも同様だ。緑茶系のロングセラーが上位を占めるなかで、注目の新顔が日本コカ・コーラの「やかんの麦茶 from 一（はじめ）」だ。4月26日の発売から2ヶ月で出荷本数が5,000万本を突破、過去3年間で発売された同社の新製品のなかで最速の5,000万本突破だという。「やかんの麦茶 from 一（はじめ）」は、認知は20位、購入経験は圏外の21位だが、広告接触は7位、3ヶ月以内購入は10位に入った。積極的な広告投入がトライアルに結びついている。再購入意向の5位とも相まって、今後の成長が注目される大型新製品だ。

　また、購入経験や3ヶ月以内購入の上位は緑茶飲料が占めているものの、再購入意向ではほうじ茶や麦茶が目立つのも、前回（2020年8月版）と同様だ。今回の再購入意向の上位3ブランドは「綾鷹ほうじ茶（日本コカ・コーラ）」、「伊右衛門ほうじ茶（サントリー）」、「ローソンオリジナルほうじ茶（ローソン）」とすべてほうじ茶が占めた。4位から7位もジャスミンティや麦茶が並び、ベスト10内に緑茶飲料は2ブランドのみとなった。

　コロナ禍で、外出自粛が呼びかけられたことなどから、出先での飲料の購入が減少し、清涼飲料市場自体がシュリンク、なかでも茶飲料は自宅で茶葉からの手いれにシフトしたと考えられる。メーカー各社は、好調のほうじ茶や麦茶への注力、ブレンド茶の再提案などに加え、環境問題に配慮したラベルレスボトルなどで家庭内消費増を図る。需要の最盛期を迎えた巨大市場の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. お～いお茶緑茶（伊藤園）　　　　　　　　32.0％
2. サントリー緑茶伊右衛門（サントリー）　　26.2％
3. 綾鷹（日本コカ・コーラ）　　　　　　　　23.6％
再購入意向
1. 綾鷹ほうじ茶（日本コカ・コーラ）　　　　73.3％
2. 伊右衛門ほうじ茶（サントリー）　　　　　72.0％
1. ローソンオリジナルほうじ茶（ローソン）　72.0％

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